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五年幾近翻番,四千品牌登場! 天眼查:哪個賽道“卷上天”?

時間:2023-05-26 10:29   閱讀量:11873   會員投稿

有人說,中國的好品牌造就了中國力量,它來自高品質(zhì)的管理,同樣來自奮進的新時代。在“十四五”規(guī)劃綱要里,明確寫明了質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、速度、效益、安全六組詞匯,這樣的次序也十分考究——產(chǎn)品的質(zhì)量,發(fā)展的質(zhì)量,被視作一切努力的邏輯起點。

近日,人民網(wǎng)發(fā)起了《九組數(shù)據(jù)讀懂崛起的中國品牌》一文,分析了中國品牌5年的崛起之路。根據(jù)數(shù)據(jù)分析,2022年全球品牌價值500強名單中,我國共有84個品牌入圍,品牌價值共計1.6萬億美元。

新消費賽道主力軍,竟然是它!

在近10年的歲月中,全社會開始更加重視品牌建設。更多的品牌方意識到,加強品牌建設就是滿足人民美好生活需要的重要途徑,同時為品牌的持續(xù)長久發(fā)展指明了方向。

近兩年來,隨著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)降溫,新消費賽道展現(xiàn)出巨大的增長潛力,賦予了更多想象空間。

數(shù)以萬計的中國品牌相繼入局,眾多品牌如雨后春筍般“拔地而起”。在剛剛過去的三月和四月,融資事件和融資金額均實現(xiàn)了雙升,新消費賽道的融資呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的發(fā)展態(tài)勢。

其中,新能源車、寵物經(jīng)濟等成為消費領域熱點。

在人民網(wǎng)的九組數(shù)據(jù)中,一組關(guān)于“品牌數(shù)量”的數(shù)據(jù)做出了詳細統(tǒng)計。該數(shù)據(jù)來源于天眼查圖譜:在近5年中,中國新能源車品牌成了消費賽道的主力軍,且實現(xiàn)了逐年遞增。從2018年的2463個,一路增至2022年的4386個。

五年幾近翻番,四千品牌登場! 天眼查:哪個賽道“卷上天”?

數(shù)據(jù)與實際情況基本相符。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)的新能源車車企已經(jīng)達到70余個,這些品牌大力推動著行業(yè)發(fā)展。據(jù)乘聯(lián)會最新披露的零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2023年4月,國內(nèi)新能源乘用車銷量達到52.47萬輛,其中純電動車零售銷量同比增加69.4%,插電混動車同比增加131.1%,繼續(xù)保持正增長。

除新能源車外,“它經(jīng)濟”也催生出了眾多品牌。根據(jù)媒體報道,寵物行業(yè)不僅自身飛速增長,同時正在吸引諸多行業(yè)頭部企業(yè)入局,其中不乏健合集團、朝云集團、華潤集團、伊利股份、蒙牛創(chuàng)投、三只松鼠、來伊份等頭部企業(yè),紛紛入局寵物食品賽道,布局寵物消費市場。

據(jù)上述天眼查圖譜顯示,寵物品牌數(shù)量已從5年前的1000個飆升至1706個。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下,中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長預計在2025年市場規(guī)模將達8114億元。

除此之外,珠寶、玩具、預制菜、運動戶外等傳統(tǒng)領域也迎來“二春”,更多的品牌在產(chǎn)品品類、供應鏈、創(chuàng)新甚至數(shù)據(jù)化等多方面展開角逐,實現(xiàn)良性競爭。

成功品牌的黃金賽道,只有兩個字!

除新興消費賽道外,中國其實還有著數(shù)以萬計的品牌,它們蘊藏著不同的文化,也賦予了眾多的情感,雖然品牌來自全國各地,但天下百姓仍然有著極高的認可度。

例如東北五常,“一粒米”可以身價百億;如山西老陳醋,“一滴醋”可以香飄世界;再如家電制造,“小零件”鑄造世界華強北……

那些擁有文化根基的創(chuàng)新,更具情感粘合力,也能在市場的供需之間形成持久的張力。此次,人民網(wǎng)還公布了一組“品牌最熱聚集地”數(shù)據(jù),同樣來自天眼查標簽統(tǒng)計。根據(jù)數(shù)據(jù),廣州成為中國品牌數(shù)量最多的省份,達到118013個;北京、上海位居其后,分別為92311個、68693個。

五年幾近翻番,四千品牌登場! 天眼查:哪個賽道“卷上天”?

此外,前沿科技被視為品牌的“黃金賽道”,凡是成功的品牌,都十分重視技術(shù)所帶來的力量。從2022年“中國品牌500強”數(shù)據(jù)來看,華為作為家喻戶曉的科技品牌,其研發(fā)強度達22.62%,投入研發(fā)費用多達1426.66億元,是所有企業(yè)之首;排名第二的是阿里巴巴,研發(fā)投入達到430.80億元,因為馬云也非常注重研發(fā),達摩院、云電腦、阿里云等,研發(fā)投入都很大……

天眼查的數(shù)據(jù),印證了科技創(chuàng)新對于成功品牌的重要性。此次,天眼查從相關(guān)國標行業(yè)(三級行業(yè))品牌分布中發(fā)現(xiàn),軟件開發(fā)、其他科技推廣服務以及技術(shù)推廣服務業(yè),這三大行業(yè)品牌數(shù)量位居前列。除上述三個行業(yè)之外,在品牌相關(guān)國標行業(yè)分布中,都以科技行業(yè)為主,諸如:工程和技術(shù)研究和試驗發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)信息服務,科技與品牌相輔相成的發(fā)展已成為企業(yè)發(fā)展的重要支撐。

五年幾近翻番,四千品牌登場! 天眼查:哪個賽道“卷上天”?

此前,商務部發(fā)布的報告顯示,2022年全年跨境電商進出口額(含B2B)2.11萬億元,同比增長9.8%。其中,出口1.55萬億元,同比增長11.7%。

幾天前,中國品牌建設促進會理事長劉平均也公開表示,我們要通過國際品牌中心的建設,打造一批世界知名品牌,推動中國品牌走向世界。

實際上,中國品牌在近些年的出海步伐從未停止。

根據(jù)天眼查圖譜數(shù)據(jù)顯示,中國品牌出海的步伐在逐步加快,近五年,出海品牌數(shù)量從230個上升到2022年的408個,5年復合增長率15.4%,保持了較快速度的增長。

五年幾近翻番,四千品牌登場! 天眼查:哪個賽道“卷上天”?

結(jié)語:成功品牌需要幾個“最”

中國成功品牌的建設,需要眾多因素合力而成:

時間、有為政府、有效市場、有實力的上下游企業(yè)一起努力……而品牌養(yǎng)成,需要沖刺式的“口碑爆發(fā)”,也需要久久為功的默默長跑。

成功品牌的養(yǎng)成,往往由最堅韌的品質(zhì)、最綿長的堅守、最樸素的情感才能釀成。只有這樣,才能獲得消費者的認知,才能在競爭年代中,占據(jù)消費者的心智,成為最終的贏家

來源: 蘇州資訊網(wǎng) 編輯: 公孫喜

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