有人說，中國的好品牌造就了中國力量，它來自高品質(zhì)的管理，同樣來自奮進的新時代。在“十四五”規(guī)劃綱要里，明確寫明了質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、速度、效益、安全六組詞匯，這樣的次序也十分考究——產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)展的質(zhì)量，被視作一切努力的邏輯起點。

近日，人民網(wǎng)發(fā)起了《九組數(shù)據(jù)讀懂崛起的中國品牌》一文，分析了中國品牌5年的崛起之路。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2022年全球品牌價值500強名單中，我國共有84個品牌入圍，品牌價值共計1.6萬億美元。

新消費賽道主力軍，竟然是它！

在近10年的歲月中，全社會開始更加重視品牌建設。更多的品牌方意識到，加強品牌建設就是滿足人民美好生活需要的重要途徑，同時為品牌的持續(xù)長久發(fā)展指明了方向。

近兩年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)降溫，新消費賽道展現(xiàn)出巨大的增長潛力，賦予了更多想象空間。

數(shù)以萬計的中國品牌相繼入局，眾多品牌如雨后春筍般“拔地而起”。在剛剛過去的三月和四月，融資事件和融資金額均實現(xiàn)了雙升，新消費賽道的融資呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的發(fā)展態(tài)勢。

其中，新能源車、寵物經(jīng)濟等成為消費領域熱點。

在人民網(wǎng)的九組數(shù)據(jù)中，一組關(guān)于“品牌數(shù)量”的數(shù)據(jù)做出了詳細統(tǒng)計。該數(shù)據(jù)來源于天眼查圖譜：在近5年中，中國新能源車品牌成了消費賽道的主力軍，且實現(xiàn)了逐年遞增。從2018年的2463個，一路增至2022年的4386個。

數(shù)據(jù)與實際情況基本相符。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)的新能源車車企已經(jīng)達到70余個，這些品牌大力推動著行業(yè)發(fā)展。據(jù)乘聯(lián)會最新披露的零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年4月，國內(nèi)新能源乘用車銷量達到52.47萬輛，其中純電動車零售銷量同比增加69.4%，插電混動車同比增加131.1%，繼續(xù)保持正增長。

除新能源車外，“它經(jīng)濟”也催生出了眾多品牌。根據(jù)媒體報道，寵物行業(yè)不僅自身飛速增長，同時正在吸引諸多行業(yè)頭部企業(yè)入局，其中不乏健合集團、朝云集團、華潤集團、伊利股份、蒙牛創(chuàng)投、三只松鼠、來伊份等頭部企業(yè)，紛紛入局寵物食品賽道，布局寵物消費市場。

據(jù)上述天眼查圖譜顯示，寵物品牌數(shù)量已從5年前的1000個飆升至1706個。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長預計在2025年市場規(guī)模將達8114億元。

除此之外，珠寶、玩具、預制菜、運動戶外等傳統(tǒng)領域也迎來“二春”，更多的品牌在產(chǎn)品品類、供應鏈、創(chuàng)新甚至數(shù)據(jù)化等多方面展開角逐，實現(xiàn)良性競爭。

成功品牌的黃金賽道，只有兩個字！

除新興消費賽道外，中國其實還有著數(shù)以萬計的品牌，它們蘊藏著不同的文化，也賦予了眾多的情感，雖然品牌來自全國各地，但天下百姓仍然有著極高的認可度。

例如東北五常，“一粒米”可以身價百億；如山西老陳醋，“一滴醋”可以香飄世界；再如家電制造，“小零件”鑄造世界華強北……

那些擁有文化根基的創(chuàng)新，更具情感粘合力，也能在市場的供需之間形成持久的張力。此次，人民網(wǎng)還公布了一組“品牌最熱聚集地”數(shù)據(jù)，同樣來自天眼查標簽統(tǒng)計。根據(jù)數(shù)據(jù)，廣州成為中國品牌數(shù)量最多的省份，達到118013個；北京、上海位居其后，分別為92311個、68693個。

此外，前沿科技被視為品牌的“黃金賽道”，凡是成功的品牌，都十分重視技術(shù)所帶來的力量。從2022年“中國品牌500強”數(shù)據(jù)來看，華為作為家喻戶曉的科技品牌，其研發(fā)強度達22.62%，投入研發(fā)費用多達1426.66億元，是所有企業(yè)之首；排名第二的是阿里巴巴，研發(fā)投入達到430.80億元，因為馬云也非常注重研發(fā)，達摩院、云電腦、阿里云等，研發(fā)投入都很大……

天眼查的數(shù)據(jù)，印證了科技創(chuàng)新對于成功品牌的重要性。此次，天眼查從相關(guān)國標行業(yè)（三級行業(yè)）品牌分布中發(fā)現(xiàn)，軟件開發(fā)、其他科技推廣服務以及技術(shù)推廣服務業(yè)，這三大行業(yè)品牌數(shù)量位居前列。除上述三個行業(yè)之外，在品牌相關(guān)國標行業(yè)分布中，都以科技行業(yè)為主，諸如：工程和技術(shù)研究和試驗發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)信息服務，科技與品牌相輔相成的發(fā)展已成為企業(yè)發(fā)展的重要支撐。

此前，商務部發(fā)布的報告顯示，2022年全年跨境電商進出口額（含B2B）2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。

幾天前，中國品牌建設促進會理事長劉平均也公開表示，我們要通過國際品牌中心的建設，打造一批世界知名品牌，推動中國品牌走向世界。

實際上，中國品牌在近些年的出海步伐從未停止。

根據(jù)天眼查圖譜數(shù)據(jù)顯示，中國品牌出海的步伐在逐步加快，近五年，出海品牌數(shù)量從230個上升到2022年的408個，5年復合增長率15.4%，保持了較快速度的增長。

中國成功品牌的建設，需要眾多因素合力而成：

時間、有為政府、有效市場、有實力的上下游企業(yè)一起努力……而品牌養(yǎng)成，需要沖刺式的“口碑爆發(fā)”，也需要久久為功的默默長跑。

成功品牌的養(yǎng)成，往往由最堅韌的品質(zhì)、最綿長的堅守、最樸素的情感才能釀成。只有這樣，才能獲得消費者的認知，才能在競爭年代中，占據(jù)消費者的心智，成為最終的贏家