4月28日，“濃香鼻祖”瀘州老窖發(fā)布2022年報及2023年一季報。

2022年報顯示，報告期內(nèi)，瀘州老窖實現(xiàn)營收約251.2億元，同比增長21.71%；實現(xiàn)凈利潤約103.7億元，同比增長30.29%。延續(xù)了自2021年中報以來，凈利增速超營收增速的業(yè)績表現(xiàn)，凈利率再創(chuàng)新高至41.33%。

財報共體現(xiàn)出兩大亮點(diǎn)，其一在于瀘州老窖的費(fèi)用端表現(xiàn)。2022年，瀘州老窖的銷售費(fèi)用同比減少4.18%至34.49億元。值得一提的是，其銷售費(fèi)用中的促銷費(fèi)用同比大幅減少了37.45%至7.13億元，一定程度上說明瀘州老窖作為龍頭酒企的品牌力得到回報，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

2022年，全球權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單中，瀘州老窖以73億美元的品牌價值位列全球最具價值烈酒品牌第三位。

其二在于瀘州老窖給投資者的回報水平創(chuàng)歷史新高，財報顯示，其擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利42.25元，現(xiàn)金分紅總額超62.19億元，同比增長超30%。

分渠道來看，主要依靠經(jīng)銷商的傳統(tǒng)渠道運(yùn)營模式為瀘州老窖貢獻(xiàn)約233億元營收，占比92.75%，毛利率提高1.17個百分點(diǎn)至87.38%；以線上電商渠道為主的新興渠道運(yùn)營模式增速迅猛，同比增長64.17%，為其貢獻(xiàn)146.4億元營收，毛利率提高2.98個百分點(diǎn)至81.25%。

分產(chǎn)品來看，包括瀘州老窖旗下國窖1573在內(nèi)的中高檔酒類貢獻(xiàn)營收221.33億元，同比增長20.3%，占總營收的88.1%，毛利率達(dá)到91.05%；包括瀘州老窖頭曲、黑蓋在內(nèi)的其他酒類貢獻(xiàn)營收26.34億元，同比增長30.52%，毛利率增加8.08個百分點(diǎn)至53.17%。

據(jù)國金證券研報測算，國窖1573已成為瀘州老窖旗下的核心大單品，銷售規(guī)模達(dá)到200億元，預(yù)計2022年的營收占比達(dá)到65%。瀘州老窖特曲和窖齡酒的銷售規(guī)模則分別超60 億元和20 億元。

在2022年報中，瀘州老窖定下了2023年經(jīng)營計劃是“力爭實現(xiàn)營收同比增長不低于15%”。與年報同時發(fā)布的2023年一季報顯示，報告期內(nèi)，瀘州老窖錄得營收約76.1億元，同比增長20.57%；實現(xiàn)凈利潤約37.1億元，同比增長29.11%，順利實現(xiàn)業(yè)績“開門紅”。

業(yè)內(nèi)人士指出，受益于名酒品牌強(qiáng)大品牌力以及對渠道的掌控力，未來白酒行業(yè)市場份額將進(jìn)一步向名優(yōu)白酒品牌集中，作為“濃香鼻祖”的瀘州老窖或?qū)⒃谶@一趨勢中受益。