按預(yù)期退出。

事實(shí)上，在吳歌說它上線后不久，它也受到了用戶的追捧當(dāng)時(shí)，寶貝格子相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)記者提到，平臺(tái)上線3天，新增用戶量快速增長(zhǎng)，累計(jì)銷售額翻倍不過目前這些內(nèi)容已經(jīng)停止更新，活動(dòng)推廣也在6.18暫停不僅如此，這一新業(yè)務(wù)上線一年多來，具體業(yè)績(jī)并未出現(xiàn)在寶貝格子的財(cái)報(bào)中

寶貝格子主站目前還能下單，但顯得相當(dāng)冷清距離上次應(yīng)用版本更新已經(jīng)過去9個(gè)月了寶寶格子還是可以正常購買的，但是由于收貨地的疫情，時(shí)間限制已經(jīng)不能保證了一位客服人員告訴北京商報(bào)記者

借東西求私域流量成了吸引新客戶的營銷手段，寶貝格子明顯碰壁了。

一位母嬰行業(yè)從業(yè)者今日對(duì)北京商報(bào)記者表示，吳歌的市場(chǎng)知名度并不高，退出是意料之中的雖然母嬰賽道的社交粘性較強(qiáng)，但各電商平臺(tái)在母嬰賽道上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)多年，而寶貝格子布局吳歌的時(shí)間相對(duì)較晚，在紅海市場(chǎng)打開競(jìng)爭(zhēng)局面難度很大

拓展增值服務(wù)尋找出路。

為了挽回頹勢(shì)，北京商報(bào)今日記者了解到，2022年，寶貝網(wǎng)格將拓展中醫(yī)母嬰重癥監(jiān)護(hù)項(xiàng)目，與長(zhǎng)春中醫(yī)藥大學(xué)合作，在全國范圍內(nèi)拓展線下門店這也意味著它將在生育咨詢領(lǐng)域再次開辟一條中醫(yī)母嬰賽道，客戶群會(huì)更小

至于為什么寶貝格子會(huì)在今年開發(fā)這個(gè)項(xiàng)目，以及如何與線下門店結(jié)合，寶貝格子相關(guān)負(fù)責(zé)人并未回應(yīng)北京商報(bào)今日記者。

但對(duì)于母嬰電商提供的增值服務(wù)，消費(fèi)者買單需要時(shí)間對(duì)于母嬰專業(yè)服務(wù)的選擇，我還是比較謹(jǐn)慎的一般我會(huì)選擇在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定知名度和美譽(yù)度的品牌劉女士告訴北京商報(bào)記者

從今年半年報(bào)來看，寶寶格子比較局促2022年上半年?duì)I收同比下降52.93%至1.6億元，凈利潤(rùn)達(dá)到1171.1萬元，同比下降38.11%在具體業(yè)務(wù)中，商品銷售和服務(wù)收入也分別下降了46.07%和71.68%同時(shí)，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為601萬元，較去年同期的1927萬元下降68.81%

在財(cái)報(bào)中，寶貝格子將上述業(yè)績(jī)歸因于疫情的影響但在客戶端維度，寶貝格子注冊(cè)用戶增速明顯放緩，從2020年的42%開始下滑2021年，寶貝格子注冊(cè)用戶數(shù)為1453萬，同比增速僅為14%

而且小美人打不過大美人。

無論是品類還是供應(yīng)鏈，垂直電商的廣度和深度都不是頭部綜合電商平臺(tái)能比的只提供商品找不到出路電子商務(wù)分析師魯認(rèn)為

電子商務(wù)技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振英也同意這一觀點(diǎn)他認(rèn)為，一般來說，電商交易的轉(zhuǎn)化率，GMV，利潤(rùn)率與平臺(tái)上SKU的數(shù)量，平臺(tái)上品類的豐富程度成正比所以垂直電商小而美的發(fā)展路徑很難和大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)

垂直電商因?yàn)榧?xì)分賽道的根深蒂固的特點(diǎn)，往往標(biāo)榜更專業(yè)，更貼心的服務(wù)，但實(shí)際上卻忽略了消費(fèi)者最基本的消費(fèi)體驗(yàn)當(dāng)垂直電商不能給用戶帶來比綜合電商更好的服務(wù)體驗(yàn)時(shí)，其轉(zhuǎn)型過程往往會(huì)變成沒有支點(diǎn)的盲目擴(kuò)張

今年除了母嬰電商，洋碼頭，考拉海購，蘑菇街等平臺(tái)還在各自的賽道上苦苦掙扎日前，母嬰電商蜜芽宣布關(guān)閉主站，引發(fā)公眾熱議蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠在網(wǎng)絡(luò)媒體溝通會(huì)上坦言，垂直電商時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，平臺(tái)應(yīng)該在現(xiàn)金流充裕的時(shí)候主動(dòng)轉(zhuǎn)型據(jù)《齊魯晚報(bào)》報(bào)道，蜜芽有很多自己的品牌，比如兔頭媽媽精選，法曼居，優(yōu)培農(nóng)場(chǎng)，培多利等等

相對(duì)于綜合電商，垂直電商的局限性注定了它只能是電子商務(wù)在特定歷史環(huán)境下的階段性產(chǎn)物。

垂直電商受眾集中，意味著其核心用戶粘性可能更大未來垂直電商向綜合電商轉(zhuǎn)型或者入駐綜合電商平臺(tái)的可能性更大借助綜合電商平臺(tái)相對(duì)較低的流量成本，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值也是垂直電商的一條出路趙振英說