注入了奢侈品基因的潮玩聯(lián)名，二級市場的高溢價令不少消費者望而卻步最近幾天，高端設(shè)計師品牌上下與泡泡瑪特聯(lián)名的潮玩禮盒開始了預(yù)售，但產(chǎn)品還未發(fā)出，二級市場就已有賣家以兩倍的價格開始了售賣，限量款一娃難求，黃牛手中卻貨源不斷業(yè)內(nèi)人士指出，如果潮玩品牌方無法孵化和賦予產(chǎn)品超強(qiáng)的增值概念，其效果就有限，不會真正火熱，而只是虛火

突擊發(fā)售 一娃難求

最近幾天，泡泡瑪特與設(shè)計師品牌上下推出了三款聯(lián)名限量潮玩禮盒，定于9月6日上午10點發(fā)售可是有不少消費者發(fā)現(xiàn)，9月4日18點12分開始，這些禮盒就已可以購買了

這種突擊發(fā)售，普通消費者根本搶不到，除非是運氣好，剛好那個時間點了進(jìn)去相比之下，有機(jī)器人自動購買搶貨的黃牛就很容易買到了潮玩愛好者小勇表示

北京商報記者在閑魚上看到，9月5日就已開始有多個賣家在出售上述禮盒，且均配有在上下官方旗艦店付完全款的截圖，其中有賣家標(biāo)注稱:泡泡瑪特dimoo上下聯(lián)名限量款，官網(wǎng)突襲搶到的，可以改地址，非標(biāo)價。

隨后，針對出現(xiàn)提前發(fā)售的現(xiàn)象，上下官方回應(yīng)稱，是因售前準(zhǔn)備工作中出現(xiàn)系統(tǒng)調(diào)試技術(shù)故障，訂單和收款功能被無預(yù)警且不明原因予以激活目前公司已關(guān)閉了該功能，同時上述訂單在系統(tǒng)后臺已經(jīng)取消，請已購買的用戶在3天內(nèi)與公司客服聯(lián)系退款和領(lǐng)取致歉禮品原定活動將于9月6日10時如常舉行

泡泡瑪特小紅書官方賬號也在產(chǎn)品發(fā)售的宣傳博文下置頂評論，提前發(fā)售的產(chǎn)品已經(jīng)全部取消訂單了，但9月6日該評論已被刪除。

北京商報記者注意到，9月6日10點的發(fā)售更改為先付定金，并于9月15日至16日付完尾款，付完尾款后3天內(nèi)發(fā)貨。

可是即便是按照約定時間進(jìn)行了定金預(yù)售，依舊是一娃難求北京商報記者在社交平臺以及潮玩交流群內(nèi)看到，眾多消費者表示根本搶不到，而二手轉(zhuǎn)賣平臺上銷售上述產(chǎn)品的賣家卻有30家左右

線上被黃牛壟斷，線下的狀況也大同小異今年6月我在天津排‘地球女兒400’的時候，和朋友數(shù)了一晚上人數(shù)，肯定能買到的結(jié)果早上黃牛拉了十幾個人來排隊，導(dǎo)致我們根本買不到了消費者思思表示，但是泡泡瑪特工作人員也不管，只說自行協(xié)商

針對是否會對黃牛問題進(jìn)行管控以及提前發(fā)售的訂單是否已全部取消等問題，北京商報記者聯(lián)系了泡泡瑪特品牌方，但截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

價格翻倍增長 下手如割肉

上下官方旗艦店未按約定時間突擊發(fā)售與泡泡瑪特聯(lián)名禮盒的行為，引發(fā)了眾多消費者的抱怨:有市場就有黃牛，以前炒鞋現(xiàn)在炒娃黃牛專屬福利消費者的不滿此起彼伏

想要購買喜歡的潮玩，加價似乎早已成為不得已而為之的選擇潮玩愛好者張先生稱，自己從2018年就開始入坑盲盒，也是泡泡瑪特的真愛粉但是最近幾年限量大娃的出現(xiàn)引起火爆搶購，泡泡瑪特官網(wǎng)上的每次預(yù)售自己從來沒有搶到過，二級市場售價又被炒得太高，下手如同割肉

當(dāng)潮玩到了黃牛手中，價格就出現(xiàn)了成倍增長，而大娃具有更少，更貴，更難搶的特點，在二級市場的價格也水漲船高。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，9月6日預(yù)售的上下×泡泡瑪特其中一款云端酣夢禮盒在官網(wǎng)售價1999元，但是在閑魚等二手平臺上已經(jīng)叫出了3000元的高價，而該系列夢境茶旅的禮盒原價8999元，閑魚上售價在1.2萬元至2.3萬元左右不等有賣家還表示:就限量那么一點，后期很可能漲

可是，即便是已經(jīng)有翻倍的溢價，消費者是否能順利交易依舊難以保證雖然閑魚賣家稱可以更改地址直接郵寄到買家手中，但據(jù)潮玩領(lǐng)域資深玩家小勇稱:賣家改了地址也可以再次進(jìn)行更改因為商品才剛發(fā)售，最終溢價還不穩(wěn)定，如果產(chǎn)品漲價，賣家很可能取消交易，購買還是存在一定風(fēng)險的

此外，泡泡瑪特推出珍藏系列SpaceMolly 1000%，此系列最早發(fā)售的Molly地球女兒原價4999元，但在二級市場中，即便賣家標(biāo)注無盒 無卡 拿槍手部和槍體有瑕疵，售價依舊高達(dá)48000元，而在得物平臺上，此款大娃處于缺貨狀態(tài)，泡泡瑪特全新未拆盒mega珍藏系列400% SpaceMolly 回歸系列原價899元，二級市場價格則在3400元至4000元左右不等。

奢侈品聯(lián)名 溢價與客群不符

面對消費者原價購買搶不到，黃牛賣家貨源不斷的現(xiàn)狀，不少消費者將矛頭指向了品牌方的不作為品牌方理論上應(yīng)該對黃牛進(jìn)行管制，但事實上雙方有一種默契，即黃牛負(fù)責(zé)炒高價格，而品牌方從中獲得更多的持續(xù)性發(fā)展動能，結(jié)果在這種‘配合’下，也就缺乏管制的動力了產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示

中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林則認(rèn)為，對于黃牛問題，銷售商打擊難度很大，因為沒有執(zhí)法權(quán)力但可以通過身份銘牌的方式，將潮玩和購買者身份進(jìn)行綁定，而黃牛因為身份綁定限制將很難炒高價格，同時品牌方在發(fā)售階段也應(yīng)盡量減少黃牛參與的可能性

根據(jù)消息顯示，此次與泡泡瑪特聯(lián)名的上下，是由設(shè)計師瓊耳與法國愛馬仕集團(tuán)共同創(chuàng)立的品牌而奢侈品品牌基因的注入，也是聯(lián)名產(chǎn)品高溢價出現(xiàn)的因素溢價原本是基于奢侈品的定位，奢侈品聯(lián)名+限量本身就是通過稀缺來獲取高溢價這種銷售模式并不新鮮，但相對于潮玩之前的銷售群體，這是一次目標(biāo)銷售群體定位的改變但當(dāng)前，這種模式還不會成為主流盤和林表示

盤和林進(jìn)一步指出，盲盒熱其實在前段時間有所退潮當(dāng)前盲盒銷售商正在拓展銷售群體，比如通過奢侈品拓展高端客群，通過卡通IP拓展學(xué)生客群等所有的拓展都是一種嘗試，但潮玩的主流一直是年輕人潮玩高溢價是一種探索，但這可能并不適合潮玩的目標(biāo)群體

張書樂也認(rèn)為:盲盒的核心消費圈層其實是Z世代中的二次元粉，其經(jīng)濟(jì)實力普遍難以達(dá)到這種高端消費的程度。

而潮玩領(lǐng)域里的倒賣賣家，他們看重的是炒作下的超強(qiáng)溢價，這樣的群體體量龐大而雜亂，且在各類收藏領(lǐng)域中反復(fù)切換和游走，缺乏忠誠度，更看重利益獲得盤和林說，如果潮玩品牌方無法孵化和賦予其產(chǎn)品超強(qiáng)的增值概念，其效果就十分有限，也不會真正火熱，而只是虛火