眾所周知，疫情三年期間，以服裝行業(yè)為代表的實(shí)體企業(yè)，多數(shù)遭遇了重創(chuàng)。甚至?xí)r至2022年，服裝行業(yè)依然因?yàn)楣?yīng)鏈?zhǔn)艿接绊?，?dǎo)致原材料成本上升。與此同時(shí)，因?yàn)橐咔榉磸?fù)等原因，導(dǎo)致線下的流量銳減、一些企業(yè)經(jīng)營難以為繼。

過去的2022年，服裝零售行業(yè)并不好過。據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)有關(guān)數(shù)據(jù)整理，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13219家，累計(jì)營業(yè)收入14539億元，同比下降4.6%；利潤總額764億元，同比下降6.3%；利潤率5.3%，同比增長0.1個(gè)百分點(diǎn)；行業(yè)虧損面19.4%，同比擴(kuò)大0.9個(gè)百分點(diǎn)。服裝產(chǎn)量232億件，同比下降3.4%。行業(yè)平均用工人數(shù)233萬人，比上年同期下降7.4%。

值得一提的是，在服裝行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，紅豆股份彼時(shí)逆風(fēng)而行啟動(dòng)了戰(zhàn)略升級(jí)，進(jìn)一步明確其“經(jīng)典舒適男裝”的全新定位。

據(jù)觀察，疫情期間，紅豆股份表現(xiàn)出了一定的發(fā)展韌性，在品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新方面進(jìn)行了升級(jí)與聚焦，基本盤也越來越扎實(shí)。紅豆股份自2021年下半年聚焦男裝主營業(yè)務(wù)啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，與知名的企業(yè)戰(zhàn)略管理咨詢公司上海君智企業(yè)管理有限公司簽訂戰(zhàn)略咨詢服務(wù)協(xié)議，并在研發(fā)、渠道、傳播方面砸下重金。要知道，君智服務(wù)了眾多知名企業(yè)，營收都在百億元以上，其中不乏飛鶴、波司登、雅迪等各個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)。

商平臺(tái)獲得襯衫品類單品銷售第一，不到十個(gè)月突破銷售30萬件。一件舒適到極致的襯衫，撬動(dòng)了3000億元中國舒適男裝藍(lán)海。也因此，紅豆男裝被中國服裝協(xié)會(huì)授予 “舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號(hào)。

難能可貴的是，作為一家男裝企業(yè)，紅豆股份更是一家追求持續(xù)創(chuàng)新、自我進(jìn)化的企業(yè)。今年3月15日，工信部公布2022年工業(yè) 互聯(lián)網(wǎng) 試點(diǎn)示范名單，經(jīng)江蘇省工業(yè)和信息化廳推薦， 紅豆股份 旗下的紅豆男裝 5G 全連接工廠項(xiàng)目成功上榜，是全國唯一入選的 服裝 類示范工廠。這是紅豆股份數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展中的一個(gè)縮影。這個(gè)工廠，十多年前就素有“亞洲最大的西服生產(chǎn)車間”美名，數(shù)智化改造前就已經(jīng)采用瑞典ETON吊掛生產(chǎn)管理、法國CAM自動(dòng)裁剪等系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了高度自動(dòng)化生產(chǎn)。隨著紅豆股份集制造與零售于一體的業(yè)務(wù)發(fā)展，工廠開始了適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)升級(jí)，從“自動(dòng)化生產(chǎn)”向“智能制造”、“ 優(yōu)勢(shì)制造 ”升級(jí)，如今已然成為業(yè)界標(biāo)桿。由此可見，紅豆股份借助科技實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型，并非毫無準(zhǔn)備，而是有備而來，胸有成竹。

據(jù)媒體報(bào)道，今年1月底，紅豆部署“三自六化”總體要求及“五個(gè)一流”(即“一流的人才、一流的平臺(tái)、一流的投入、一流的機(jī)制和一流的產(chǎn)品”)建設(shè)，提升紅豆男裝的科技創(chuàng)新能力。與此同時(shí)，在原有企業(yè)技術(shù)中心的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)建設(shè)，紅豆男裝正式成立舒適男裝技術(shù)研究院。

據(jù)紅豆股份舒適男裝技術(shù)研究院院長、首席舒適產(chǎn)品官孫濱表示，將進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品舒適，從纖維、印染、設(shè)計(jì)、工藝等技術(shù)方面同時(shí)展開國內(nèi)一流院校、企業(yè)產(chǎn)學(xué)研研究。由此可見，在科技創(chuàng)新的賦能之下，紅豆男裝的高端化、數(shù)智化、在線化布局正在加速。

如此，紅豆股份也與一般的服裝企業(yè)進(jìn)行了品牌差異化，并在夯實(shí)發(fā)展根基的同時(shí)，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，逐漸鞏固了其行業(yè)舒適男裝護(hù)城河、企業(yè)競爭力，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)，以“舒適”號(hào)令天下。我們相信，在紅豆股份加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)追求卓越的策略之下，其未來將大有可為。

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