南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生龐卓詠 佛山報(bào)道

手持五彩風(fēng)車的孩童笑著跑過橋頭，醒獅鼓點(diǎn)與粵劇唱腔交織成一片歡騰，市民們提著生菜，浩浩蕩蕩從北向南走過通濟(jì)橋，口中默念“行通濟(jì)，冇閉翳”，祈求新的一年平安順?biāo)臁⒇?cái)運(yùn)亨通。2月12日元宵節(jié)當(dāng)天，佛山大型民俗文化“行通濟(jì)”活動(dòng)迎來高峰期，“萬人空巷齊過橋”的景象再次出現(xiàn)。

橫跨佛山涌的通濟(jì)橋，曾是明清時(shí)期商賈云集的交通要道，佛山商民為求來年生意順境，便行通濟(jì)橋討好意頭，逐漸成風(fēng)，有了“正月十六行通濟(jì)，行過通濟(jì)冇閉翳”之說，自此綿延400余載。

如今，這一傳統(tǒng)早已突破地域邊界，成為粵港澳大灣區(qū)年度盛事之一，吸引著來自全國各地的游客，活動(dòng)影響力逐年攀升:2023年，“行通濟(jì)”重啟后人流飆升至88萬人次，2024年更首破100萬。

今年的“行通濟(jì)”路線沿途不僅有傳統(tǒng)的舞獅、功夫、粵劇等民俗表演，還融入了漢服巡游、國潮文創(chuàng)、非遺美食等現(xiàn)代元素。30余支巡游隊(duì)伍中，既有龍獅協(xié)會(huì)的12頭獅子和2條小金龍，展現(xiàn)龍獅文化的代代傳承，也有漢服愛好者身著不同朝代的服飾，手持油紙傘、古琴等傳統(tǒng)配飾，重現(xiàn)古代元宵盛景。

“行通濟(jì)”的每一處細(xì)節(jié)，都寄托著佛山人對生活的美好期待。風(fēng)車旋轉(zhuǎn)，寓意“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”；生菜翠綠，象征“生財(cái)有道”；走過通濟(jì)橋，則是將煩憂拋諸身后。而在今年“行通濟(jì)”活動(dòng)中，傳統(tǒng)符號(hào)被賦予更生動(dòng)的表達(dá)，消費(fèi)場景和文創(chuàng)產(chǎn)品愈發(fā)多元:今逸食品的1.8米蒸籠蒸出“南莊大包”，以“包你生菜”諧音傳遞祝福；文創(chuàng)主理人將生菜制成俏皮的毛絨玩偶，讓吉祥寓意變得觸手可及；“風(fēng)車”冰箱貼更是火爆出圈，輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)中間的小風(fēng)車，仿佛將好運(yùn)帶回了家。

金馬文投相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司自去年11月起籌備，開發(fā)出行運(yùn)四寶文創(chuàng)品，即“生菜、蔥、姜、蒜”，諧音命名“生大財(cái)、小蔥明、夠姜、蒜你走運(yùn)”，融合食材與粵語吉祥寓意的毛絨玩偶萌翻眾人。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者觀察到攤位銷量喜人，現(xiàn)場十分火爆。

民俗活動(dòng)的獨(dú)特魅力，有力地拉動(dòng)了文旅消費(fèi)增長。祖廟博物館、梁園開放夜游，通濟(jì)潮墟市集吸引諸多文化新業(yè)態(tài)、城市主理人、非遺美食、文創(chuàng)品牌、老字號(hào)等入駐，游客可以一邊品嘗地道佛山美食，一邊現(xiàn)場體驗(yàn)非遺。市集還設(shè)置了10個(gè)打卡點(diǎn)，集滿印章的游客可以贏取限量版文創(chuàng)產(chǎn)品，互動(dòng)性十足。同時(shí)，各大商圈也舉辦通濟(jì)文創(chuàng)市集。

活動(dòng)期間，禪城區(qū)聚焦本土老字號(hào)品牌、重點(diǎn)商圈和美食聚集區(qū)，攜手商家和美團(tuán)平臺(tái)投入超 2000 萬元優(yōu)惠福利，同時(shí)積極聯(lián)合各大商業(yè)體和企業(yè)舉辦主題促消費(fèi)活動(dòng)超40場，推出優(yōu)惠活動(dòng)超100項(xiàng)，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)消費(fèi) 1.5 億元。