東方網(wǎng)記者柏可林3月9日報(bào)道:今年的政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為2025年政府工作任務(wù)之首。全國人大代表，中國移動(dòng)上海公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理樓向平認(rèn)為，數(shù)字消費(fèi)是激發(fā)需求、提振經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵引擎。

受訪對象供圖

當(dāng)前，數(shù)字消費(fèi)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢，與傳統(tǒng)消費(fèi)滿足人們基礎(chǔ)物質(zhì)剛性需求相比，數(shù)字消費(fèi)在驅(qū)動(dòng)因素、場景、體驗(yàn)、決策過程等方面差異顯著，更多地滿足人們精神文化需求。

樓向平認(rèn)為，當(dāng)前我國數(shù)字消費(fèi)發(fā)展尚存在三方面問題。首先，數(shù)字消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施存在“硬支撐”短板。其次，數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)供給存在結(jié)構(gòu)性失衡。第三，數(shù)字消費(fèi)制度環(huán)境存在多重制約。

對此，樓向平認(rèn)為應(yīng)從硬核支撐、新型供給、軟性環(huán)境等三方面發(fā)力，以數(shù)字消費(fèi)升級為引擎，全面助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。他圍繞完善數(shù)字消費(fèi)基礎(chǔ)底座、加速多元業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、健全數(shù)字消費(fèi)體制機(jī)制提出三條具體建議。

一是完善數(shù)字消費(fèi)基礎(chǔ)底座，構(gòu)建激發(fā)消費(fèi)需求的“硬核支撐”。樓向平表示，要從個(gè)人端推動(dòng)消費(fèi)“三化”普及:“做到視聽極致化、設(shè)備感官化和數(shù)字資產(chǎn)云化?！倍诩彝ザ?，樓向平建議以康養(yǎng)和教育為突破口，打造以AI為核心的家庭數(shù)字消費(fèi)場景。企業(yè)端也可以圍繞商圈、街區(qū)、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等場所布局?jǐn)?shù)字消費(fèi)體驗(yàn)店，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，催生數(shù)字文娛、云游出行、線上教育等新消費(fèi)場景。

二是加速多元業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，打造數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)的“新型供給”。樓向平建議要豐富產(chǎn)品內(nèi)容、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合、強(qiáng)化人才供給，“橫向深化科技與文化融合，縱向構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)文學(xué)、戲曲及非遺等文化資源與虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性跨界融合，形成文創(chuàng)、藝創(chuàng)類產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，打通產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合孵化模式，培養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才。”

三是健全數(shù)字消費(fèi)體制機(jī)制，營造提振消費(fèi)信心的“軟性環(huán)境”。樓向平建議，一方面可以構(gòu)建個(gè)人數(shù)字消費(fèi)賬戶體系，另一方面也要加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)便捷化交易，在培育個(gè)人數(shù)字消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，降低全品類數(shù)字版權(quán)交易成本和數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)成本。

“打造地方特色數(shù)字消費(fèi)節(jié)也不失為一種創(chuàng)新舉措。”樓向平補(bǔ)充道，“可以采用‘一城一節(jié)一IP’模式，提煉廟會(huì)、非遺、動(dòng)漫谷子等文化IP，從而開拓‘線上傳播-線下體驗(yàn)-消費(fèi)轉(zhuǎn)化’新型消費(fèi)場景。”