昨晚,一年一度的天貓雙11正式開啟預(yù)售,由于消費(fèi)者的熱情過于火爆,淘寶直接崩了。此外,值得注意的是,李佳琦、薇婭兩個(gè)人的單日直播銷售額爆表,合計(jì)超200億元。網(wǎng)友:“驚了,突然不識數(shù)了?!?/p>
雙11預(yù)售開啟,數(shù)據(jù)爆表
李佳琦單日銷售額高達(dá)115億元
作為直播一哥一姐的李佳琦、薇婭也早已做好準(zhǔn)備,早早開播,銷售數(shù)據(jù)直接爆表,登上熱搜。
10月20日下午兩點(diǎn)半,李佳琦準(zhǔn)時(shí)開播,連續(xù)直播時(shí)長共計(jì)12個(gè)小時(shí)26分,銷售額直接超百億。
據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù),帶貨主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品,直播間累計(jì)交易額高達(dá)115億元,預(yù)估銷量達(dá)3771萬。此外,單品最高銷量為187.77萬,單品最高銷售額為3.89億元,客單價(jià)為306元,增粉283萬人。
具體來看,類目占比最高的為美妝護(hù)膚類商品,商品個(gè)數(shù)為213個(gè),總銷量1982萬單,總銷售額72.24億元;其次為彩妝/香水/美妝工具類,商品個(gè)數(shù)為78個(gè),總銷量545萬單,總銷售額10.44億元。
按照所有品牌的銷售額來看的話,華熙生物旗下的“夸迪”以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)銷售額品牌TOP1,單日銷售額達(dá)3.34億元。其次均為國產(chǎn)美妝品牌,彤人秘、自然堂、優(yōu)時(shí)顏等。
薇婭直播累計(jì)交易額達(dá)85億元
玉澤面膜銷售額近億元
此外,在“直播一姐”薇婭的數(shù)據(jù)情況,薇婭是10月20日12點(diǎn)55開播,累計(jì)直播時(shí)長14小時(shí)28分鐘,直播間累計(jì)交易額達(dá)85.33億元,客單價(jià)317元。上架商品共計(jì)499個(gè),預(yù)估累計(jì)銷量為2689萬,單品最高銷量為60.56萬,單品最高銷售額為4.9億元。今年9月23日是第四屆中國農(nóng)民豐收節(jié)。從9月7日開始,持續(xù)三個(gè)月的2021中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動在多地開展。
分品類來看,美容護(hù)膚同樣為銷售排行第一,198個(gè)商品累計(jì)銷量866萬單,銷售額34.25億元。
分品牌來看,銷售額排名第一的是服裝品牌“ITIB”,其次為雅萌、佐卡伊、可復(fù)美、周大生。值得注意的是,銷量排序首位的是此前備受爭議的國產(chǎn)美妝品牌“玉澤”。數(shù)據(jù)顯示,玉澤的一款積雪草安心修護(hù)面膜銷售了60.56萬份,銷售額為9750萬元。銷售額累計(jì)排序中,韓國品牌“Whoo后”的天氣丹水乳套裝,單件商品的累計(jì)銷售額高達(dá)4.9億元。
網(wǎng)友:驚了,突然不識數(shù)了
對于這串?dāng)?shù)字,有些網(wǎng)友直接驚了,“沒見過世面的我從個(gè)十百千萬開始數(shù),這到底是多少錢,長這么大第一次暈數(shù)字?!边€有網(wǎng)友表示,“以后說出去,咱們也都是參加過百億項(xiàng)目的人了。”
還有人稱李佳琦為中國最強(qiáng)銷售,這一晚的銷售額確實(shí)是令人咋舌。
為應(yīng)戰(zhàn)今年的雙十一預(yù)售,李佳琦直播間早已開始預(yù)熱,有網(wǎng)友總結(jié)稱,“想說今年李佳琦的雙十一campaign整體規(guī)劃真的很好,從綜藝offer開始,中間預(yù)熱環(huán)節(jié)的分類課堂,整理的產(chǎn)品清單,最后的預(yù)售開鏈節(jié)奏,都很流暢,結(jié)果也很理想?!?。整個(gè)參與到其中的工作團(tuán)隊(duì)都值得鼓勵!”
就連李佳琦本人也感到十分驚訝,發(fā)文稱,“我們?nèi)粘?000萬人看,今天2.5億。所有女生們,你們是從哪里冒出來的。連日來,各大電商公司積極參與組織多元化產(chǎn)銷對接和消費(fèi)促進(jìn)活動。”
昨晚淘寶崩了
官方回應(yīng):相關(guān)問題已修復(fù)
20日晚8點(diǎn),天貓雙11開啟預(yù)售剛剛開始預(yù)售,就有網(wǎng)友反映給客服發(fā)消息發(fā)不出去,“淘寶崩了”和淘寶的“雙十一預(yù)售”雙雙登上熱搜的第一和第二。隨后淘寶官方回應(yīng)稱,“雙十一預(yù)售進(jìn)行中,由于消費(fèi)者的熱情過于火爆,20:10分部分消費(fèi)者反饋淘寶崩了,商家反饋千牛崩了,千牛程序員小哥哥已經(jīng)抓緊修復(fù),相關(guān)問題于20:27分得到解決。中國農(nóng)民豐收節(jié)指導(dǎo)委員會辦公室主任,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂表示,阿里巴巴,TikTok等平臺積極響應(yīng),推出了一系列促消費(fèi)的務(wù)實(shí)舉措。十分抱歉給商家朋友造成困擾,祝所有商家天貓雙11大賣?!?/p>
今年雙十一的玩法又有何不同呢?據(jù)淘寶官方表示,今年預(yù)售不熬夜,天貓雙11預(yù)售于20日晚8點(diǎn)開始。“各類市場主體通過發(fā)放消費(fèi)券,打折讓利,傾斜流量等方式,吸引廣大城鄉(xiāng)居民前來購物過節(jié)。今年的雙十一分為兩輪,第一波是11月1日-3日,另外11月11日為第二波購買日。第一波下單的消費(fèi)者,能提前10天收到貨。
湊單門檻則進(jìn)一步降低,從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。這是天貓雙11連續(xù)第2年降低滿減門檻,意在消費(fèi)者湊單更容易。此外還推出了“分享購物車”的功能,實(shí)現(xiàn)一鍵抄作業(yè)。
京東、拼多多也開啟預(yù)售模式
面對天貓雙十一的熱鬧景象,似乎京東、拼多多、快手、小紅書等平臺的活動略顯平淡,保持著一貫的步伐,同時(shí)也有所創(chuàng)新。
京東推出了“11.11預(yù)售”以及“11.11 京東小時(shí)購”等活動,玩法以優(yōu)惠券、品類滿減、單品打折為主。預(yù)售時(shí)間與淘寶的步伐大體上保持了一致,京東也將于10月20日晚20點(diǎn)開啟預(yù)售,支付尾款的時(shí)間則為10月31日晚20點(diǎn),11月10日晚20點(diǎn)進(jìn)入“雙11”的高潮。
在今年的雙十一大戰(zhàn)中,哪家巨頭能通過新穎的活動吸引更多流量,實(shí)現(xiàn)銷售額爆表還需拭目以待。
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