韓國知名品牌赫妍在國內(nèi)停售 所屬集團(tuán)旗下品牌收縮線下市場

火爆多年的韓妝為什么不香了。

停售

繼專柜基本撤出后

說起赫妍，很多女性消費(fèi)者可能都一時想不起是什么品牌，如果說2013年大火的韓劇《來自星星的你》，可能大部分人都還有印象劇中全智賢主演的千頌伊使用的大部分都是該品牌的產(chǎn)品，只不過當(dāng)時音譯為赫拉伴隨著該劇的大火，這個品牌也成功躋身當(dāng)時的一線韓妝品牌由于彼時該品牌并沒有引進(jìn)中國，不少愛美的女性紛紛找代購，不惜加價購買千頌伊同款，而口紅自此也有了星你色這個色號

數(shù)據(jù)顯示，最近幾年來，HERA赫妍的線下營收一直處于下滑狀態(tài)2021年，愛茉莉太平洋的財報顯示，第四季度，集團(tuán)凈虧損731億韓元2021年全年，HERA赫妍的線下門店?duì)I收下滑29.4%

現(xiàn)象

在中國市場

韓系美妝確實(shí)不香了

事實(shí)上，對于愛茉莉太平洋集團(tuán)來說，拖后腿的并不只是赫妍一個品牌，更為致命的是旗下在華門店最多的——悅詩風(fēng)吟。

北青報記者走訪了多家悅詩風(fēng)吟線下門店，發(fā)現(xiàn)與幾年前相比，而且一些仍在的店面縮水嚴(yán)重，導(dǎo)購減員不僅如此，一些位于社區(qū)商場的門店經(jīng)常是顧客沒有同層的蛋糕店，珠寶店人多而一些熱門商圈的商場中已經(jīng)找不到悅詩風(fēng)吟的影子記者查詢大眾點(diǎn)評發(fā)現(xiàn)，目前悅詩風(fēng)吟在北京不足20家

2012年，定位中端市場的悅詩風(fēng)吟被愛茉莉太平洋集團(tuán)引入了中國市場。

憑借著當(dāng)時的韓流加持，加之其較高的性價比，從2012年到2014年，悅詩風(fēng)吟共開出了100家門店進(jìn)入2014年以后，又繼續(xù)以每年新開100家門店的速度狂奔，還下沉到了二三線城市

2015年，悅詩風(fēng)吟在中國市場上的年銷售額達(dá)到了10億元人民幣，銷售業(yè)績和營業(yè)利潤均呈現(xiàn)出快速上漲的趨勢悅詩風(fēng)吟成功之后，愛茉莉太平洋集團(tuán)將目標(biāo)客戶定位為少女群體的伊蒂之屋引入

而在2017年后，盡管愛茉莉太平洋集團(tuán)曾對旗下悅詩風(fēng)吟，伊蒂之屋等327款美妝產(chǎn)品進(jìn)行多次降價處理，但卻依舊沒能挽救總營收和凈利潤不斷下滑的趨勢隨后，伊蒂之屋在2021年3月徹底關(guān)閉了在中國市場上的所有線下門店

有報道稱，悅詩風(fēng)吟曾經(jīng)有800余家門店，但如今僅剩140家，超過80%的門店被關(guān)閉，甚至有該品牌要撤出國內(nèi)市場的消息傳出隨后，有愛茉莉太平洋集團(tuán)的負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對悅詩風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)該負(fù)責(zé)人還表示，愛茉莉太平洋集團(tuán)將針對中國市場進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過僅對悅詩風(fēng)吟門店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌但顯然，赫妍的撤退讓上述承諾落了空

不僅如此，自然共和國，思親膚等一眾韓妝最近幾年來都在削減線下門店。

韓系美妝紛紛縮減線下渠道的主因自然是因?yàn)闋I收不景氣華西證券在其研究報告中指出，韓妝品牌首先搭上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車，借助影視作品大力推廣品牌，融入傳統(tǒng)文化元素，提升品牌認(rèn)同感，但是海外擴(kuò)張期的歷史顯示，文化賦能只可助力短期彎道超車，長期口碑還要靠產(chǎn)品質(zhì)量與科技含量樹立

真相

老用戶提升和國貨興起

留給悅詩風(fēng)吟們的時間不多了

伴隨著國內(nèi)韓流退潮，加上新零售模式的興起，韓系化妝品那套營銷模式似乎跟不上中國市場的腳步了。

以悅詩風(fēng)吟為例，其銷售額從2017年的6420億韓元腰斬至2020年的3486億韓元，營業(yè)利潤也是從2017年的1079億韓元大幅減少至2020年的70億韓元，縮水了93.6%。

一方面，作為韓系化妝品主要的消費(fèi)群體，受韓流影響最大的80后90后消費(fèi)者們已經(jīng)成長，進(jìn)入使用更為高檔的護(hù)膚，美妝產(chǎn)品時期Statista數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為繼美國之后第二大全球化妝品市場2020年月交易額達(dá)到3410萬元，高端產(chǎn)品市占率在26%上下

另一方面，很多新生代消費(fèi)者與國產(chǎn)美妝，護(hù)膚品牌一起成長，在高性價比產(chǎn)品方面，這些更有情懷的國產(chǎn)品牌也擠壓了相同定位韓妝的市場。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，彩妝品類Top20的國貨品牌份額提升最明顯2020年，完美日記以6.4%的份額位居第二，并一舉超越Dior，歐萊雅，YSL，阿瑪尼等國際大牌，而花西子，稚優(yōu)泉，滋色等國貨品牌也有明顯的提升

2021年雙11期間，國貨美妝品牌毛戈平，歐詩漫，薇諾娜，美諾，相宜本草等首小時成交額超過了去年雙11全天銷售額雙11成交額同比增速Top10美妝品牌中，80%是國貨美妝品牌，并且有5個國貨美妝品牌的成交額同比增速超百倍

而對于悅詩風(fēng)吟們來說，留給他們的時間不多了因?yàn)樗麄兠鎸Φ氖怯匈Y本加持的國產(chǎn)美妝品牌據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國美妝行業(yè)共發(fā)生了132起融資，融資總額達(dá)到了150億元