由上海市商業(yè)聯(lián)合會、上海市東方世紀消費品發(fā)展促進中心(東方快消品中心)等組成的“中國(上海)金品推廣組委會”主辦，超過20家中國領先的零售商和電商聯(lián)辦，行業(yè)領先全媒體--《快消品(網)》獨家承辦的“前瞻2024第24屆快消品高層年會”2日在上海隆重舉行。

根據主辦機構統(tǒng)一組織的消費評議，超過4000家長三角代表性大賣場、會員店、超市、便利店和專業(yè)店的零售監(jiān)測，重點零售電商的大數據統(tǒng)計，專家審議和職能部門審核，從眾多品牌和產品中推選出“2023消費金品”“2023暢銷金品”“2023高端金品”“2023潛力之星”“2023經典金品”“2023網購金品”等，并在此基礎上推選出“暢銷金品大獎”，會議同期揭曉了根據年度調查，產生了“2023金銷商”、“2023年標桿采購經理人(買手)”等年度獎項。

同期東方快消品中心發(fā)布了《2024中國快消品產業(yè)年度報告》。

東方快消品中心根據長三角地區(qū)超過4000家賣場、會員店、超市、便利店和專業(yè)店及天貓、京東、抖音、拼多多、快手等占中國B2C零售市場規(guī)模超過80%的主要電商平臺的2023年度大數據零售監(jiān)測，連續(xù)第24年獨家權威完整發(fā)布“大快消TOP金品榜”。

“TOP金品榜”榜單涉及近220個大快消品類，近1800個品牌上榜，CR5均值為73.6,而CR10(行業(yè)前10位品牌所占市占率之和)均值為76.9。新上榜品牌535個，品牌更替率為23.5%，其中線下渠道新上榜品牌274個，品牌更替率為18.8%；線上渠道新上榜品牌261個，品牌更替率為31.3%。

面對弱復蘇的消費環(huán)境，金品品牌和產品盡顯風采！太太樂、奧利奧、滴露、青島啤酒、味全、可口可樂、金龍魚、妙潔、威猛先生、黃天鵝、德亞、白貓、光明、三得利、禾煜、海天下、延中、老恒和、谷欣、雙橋、味好美、徐福記、洽洽、和酒、華味亨、寶鼎天魚、立豐、丹麥皇冠、好奇、天堂等品牌在各自品類TOP金品榜中占據頭把交椅；百事可樂、東方樹葉、三全、思念、石庫門、安佳、潔云、蜂花、世棒、蘇食、恒源祥、李錦記、每日鮮語、可比可、閩龍達、蜂花、章華等品牌也名列相關品類TOP金品榜的前三。

東方快消品中心歷時近3個月，實地走訪120家知名大快消品企業(yè)高管，并結合超過400家在滬、深、港、北交所上市的快消品公司的案頭研究，發(fā)布的《2024中國快消品產業(yè)年度報告》顯示:2023年營收增長的大快消企業(yè)占比為44.1%，有30.9%的被調查企業(yè)表示2023年營收與上年同期基本持平。

在東方快消品中心進行的“年度百位高管訪談”中，眾多快消品牌對2024年的行業(yè)預期做出了謹慎的預期判斷。年度調研顯示，33.9%的高管對2024年預期持樂觀的態(tài)度，持中性謹慎態(tài)度的高管則高達42.9%，一些企業(yè)高管表示市場需求端還存在較多的不確定性。

東方快消品中心主任、《快消品》創(chuàng)始人陳杰博士在年會現(xiàn)場指出，隨著消費的分極化趨勢延續(xù)，高端化和高性價比的“雙高”奔赴特征更為明顯。一方面由于對美好生活和健康品質的向往，高端、高品質的快消品成為企業(yè)發(fā)展的重點，如黃天鵝可生食雞蛋、寶貝與我有機嬰兒配方奶粉、石庫門上海么糖黃酒等廣受市場青睞。另一方面，由于預期的不確定性，老盛昌特色湯包、徐福記新年糖等高性價比的商品成為更多消費者的選擇。