對于飲品賽道來說,優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意+優(yōu)質的產品是永遠不變的真理。想要品效合一,清新脫俗的創(chuàng)意是必不可少的,但想要贏得消費者更得益于真材實料的產品本身。眾所周知,刺檸吉是一款天然高維C飲料,其核心配料是有著“維C之王”標簽的貴州刺梨。王老吉刺檸吉天然高維C,不添加人工維C,0脂肪、0防腐劑、0色素,這也形成了它一經上市就在眾多維C飲品中脫穎而出的記憶點。

伴隨消費轉型升級，飲品行業(yè)迎來了大健康時代，打造健康飲品已然成為趨勢。而刺梨不僅有著豐富的天然維C，還蘊含著大量有助抗衰老和抗癌作用的SOD（超氧化物歧化酶），是植物健康飲料的上乘果品。清爽的口感,清新的包裝,健康的標簽,讓人耳目一新,打破了品牌給大眾的傳統(tǒng)印象。在當下快節(jié)奏的生活中，不少人被工作、生活壓得喘不過氣，避免不了需要應對不同的難題。刺檸吉維C加持，安心守護，從容應對生活各種挑戰(zhàn)。

據悉，刺梨來源于貴州山區(qū)，雖然營養(yǎng)價值高，但因當地產品研發(fā)以及生產加工技術欠缺，一直都無法發(fā)揮其最大的價值。王老吉在接到幫扶任務后，抓住了健康消費的大趨勢，首步便是在保留刺梨自身的富含維C的品質外，更是增加了其口感、品牌調性等等外在吸引力。最終,刺檸吉產品主打“維C”概念符合健康消費的需求,在市場上具備差異化優(yōu)勢,對消費者也有足夠的吸引力。

在傳播過程中,各用戶向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續(xù)做好精準人群蓄水。根據年輕消費者的消費習慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創(chuàng)新營銷模式大大提升了刺梨認知度。事實證明，刺檸吉在營銷過程中總是能夠精準抓住流行趨勢，引發(fā)大眾關注。

從深山野果到走向世界,刺檸吉的成功源于企業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的創(chuàng)新嘗試。其以貴州當地特產刺梨為基礎,結合創(chuàng)新型國企王老吉的品牌賦能,通過深刻洞察行業(yè)趨勢和消費者需求,因地制宜地打造了潛力巨大的地方品牌?？v觀全局,從品類到品牌,從出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目標消費人群“入圈”,王老吉長遠的眼光和抓住時機的做法,既讓消費者對旗下品牌刺檸吉快速形成記憶點,也是在為刺檸吉發(fā)展鋪墊更長遠的道路。