當北京環(huán)球影城在全網(wǎng)走紅，并作為一個影響力巨大的IP成為文化旅游勝地時，中山市華意照明有限公司也作為夢想家之一，參與了珠江西岸一個面積不到50平方公里的小鎮(zhèn)。

在《中國制造》中，建設中國照明之都古鎮(zhèn)北京環(huán)球影城的主力軍也沒有缺席最近幾年來，伴隨著主題公園產(chǎn)業(yè)的快速增長，現(xiàn)代服務業(yè)和文化旅游的快速崛起，IP的創(chuàng)造和運營逐漸成為推動產(chǎn)業(yè)升級的引擎

通過與大IP產(chǎn)品深度綁定，產(chǎn)品可以有效出圈包括華誼照明在內(nèi)的部分中山制造企業(yè)，正在尋找傳統(tǒng)營銷渠道之外的其他可能這不僅是一種嘗試，也是一種趨勢

主題公園造夢照明工程師。

日前，北京環(huán)球影城正式開業(yè)，這是全球第五，亞洲第三，全球最大的環(huán)球影城主題公園，包括7個主題景區(qū)北京環(huán)球影城不僅在設計中加入了中國傳統(tǒng)文化元素，在建造中也大量使用了國產(chǎn)設備，向世界展示了中國制造的技術(shù)和水平

據(jù)媒體報道，北京環(huán)球影城80%的主題燈來自中國作為參與者，華誼照明承擔了《侏羅紀世界》主題照明燈具和主題公園中的嘍啰公園的主題照明燈具的生產(chǎn)和供應，涵蓋室內(nèi)照明，非標定制裝飾燈，非標定制景觀燈柱，景觀照明和室外泛光照明

到處都是不為人知的熱帶雨林，壯觀的瀑布和蘇醒的史前恐龍在侏羅紀世界努布拉島的主題區(qū)，一場6500萬年前的冒險似乎還在繼續(xù)據(jù)中山市華意照明有限公司楊玉樂介紹，該區(qū)域的主題照明燈具由美國團隊設計，華意團隊深化設計，按照模型設計制作結(jié)構(gòu)，為公園營造出神秘而又令人驚嘆的古代探險氛圍

在北京環(huán)球影城侏羅紀世界區(qū)域，哈蒙德餐廳的主題燈光由華誼照明制作

對方負責提供效果圖，我們根據(jù)他們的需求開發(fā)制作，把‘一組照片’變成‘一束光’楊玉樂說，我們團隊一遍又一遍地看電影，在電影中找到了相應的場景，然后進行還原

除此之外，華誼照明還設計了《侏羅紀世界》中哈蒙德，琥珀嶺，飛天獵人，智晶等餐廳的燈光亮點包括電影中根據(jù)DNA實驗室制作的哈蒙德餐廳主題照明燈，以及根據(jù)恐龍形象制作的琥珀嶺餐廳主題照明壁燈

在哈蒙德餐廳寬敞通透的中庭內(nèi)，古老的琥珀螺旋吊燈根據(jù)電影中的DNA實驗室制作，搭配具有獨特古代特色的主題燈具，體現(xiàn)餐廳獨特的景觀元素，帶給游客身臨其境的體驗。

在爪牙世界最大的主題公園中，為了重現(xiàn)電影中的場景，華誼照明在爪牙中打造了同色系的景觀燈柱，將明亮醒目的爪牙色散落在整個公園的道路上包括老巢餐廳，燈光劇場，紀念品店等，華誼打造了造型相同的吊燈，通過變換燈光，裝飾造型，為游客營造身臨其境的樂園體驗

據(jù)楊玉樂介紹，這兩個主題公園共有主題照明燈具16000多套，其中華誼照明提供5000多套，款式300多種。

華誼照明承擔了《侏羅紀世界》主題照明燈具和主題公園爪牙公園的生產(chǎn)和供應

切入?yún)析㊣P的照明工程頭部品牌。

涵蓋室內(nèi)照明，非標定制裝飾燈，非標定制景觀燈柱，景觀照明，室外泛光照明的設計，R&D及生產(chǎn)的照明工程，是對一家照明企業(yè)設計及R&D能力和產(chǎn)業(yè)鏈供應能力的考驗在北京環(huán)球影城項目中，華誼照明從設計深化，圖紙還原，技術(shù)對接，生產(chǎn)調(diào)試，生產(chǎn)供貨到專業(yè)技術(shù)指導，施工監(jiān)理，展示了中山照明產(chǎn)業(yè)帶——的生產(chǎn)能力這個過程是嚴格的，繁瑣的和漫長的

作為古鎮(zhèn)照明行業(yè)的代表企業(yè)之一，華誼照明很早就邁出了走出去的步伐10年來，華誼照明先后完成了國家奧林匹克體育館，國家博物館，G20杭州峰會，迪拜萬豪酒店等照明項目主題公園方面，華誼照明先后參與珠海長隆海洋王國等大型主題公園項目，力爭切入文化旅游IP領(lǐng)域

這個過程不是一蹴而就的，而是長期嘗試和積累的結(jié)果楊玉樂介紹，在環(huán)球影城北京項目之前，華誼照明已經(jīng)與包括迪士尼旗下酒店品牌在內(nèi)的文化旅游項目合作，參與了全球近20家迪士尼酒店室內(nèi)裝飾燈的生產(chǎn)和供應正是在這些項目中所展現(xiàn)出的深化設計，技術(shù)支持和制造的強大綜合實力，讓華誼照明在環(huán)球影城北京項目中獲得了與世界頂級燈具制造商競爭的機會最終通過全球招標，獲得了《侏羅紀世界》和《爪牙天堂》中的燈招標合同

這也是華誼在主題公園領(lǐng)域承擔的最大的照明項目。

主題燈的入口結(jié)構(gòu)

2018年，華誼照明在相關(guān)技術(shù)上與花園提前對接，展示自身技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢，2019年初，華誼照明開始投標報價，成功獲得兩個區(qū)域的施工資質(zhì)，7月，華誼照明與承包商簽訂供貨合同，進入R&D生產(chǎn)建設經(jīng)過幾年的反復溝通，協(xié)商和招標，并通過圖紙，樣品的調(diào)查，安裝調(diào)試，應急保障等聯(lián)合評估小組最終確定我們的產(chǎn)品達到了他們的優(yōu)秀水平華誼集團執(zhí)行董事兼副總裁陸表示

完善的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈匹配，積極走出去的決心以及與文化旅游IP深度綁定的戰(zhàn)略，讓華誼照明經(jīng)過多年的深耕，成為國內(nèi)主題公園照明工程建設的領(lǐng)先品牌之一。對于中國燈飾之都古鎮(zhèn)來說，

華藝照明是一個產(chǎn)品出圈的優(yōu)秀樣本。

這個匯集了3.8萬家燈飾及配件企業(yè)的小鎮(zhèn)，產(chǎn)品遠銷東南亞，日本，美國，歐洲等130多個國家和地區(qū)多年來，在中山企業(yè)參與廣交會的品牌展位申請中，照明展區(qū)一直是申請競爭最為激烈的展區(qū)之一，這反映了這一中山傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的強大

作為全國最大，產(chǎn)業(yè)鏈條最齊全的燈飾產(chǎn)業(yè)集群之一，中山燈飾產(chǎn)業(yè)集群也在近40年的發(fā)展歷程中逐漸形成了自己的影響力基礎日前，第27屆古鎮(zhèn)燈博會將開展，超150萬平方米展覽面積和3300家參展企業(yè)顯示了古鎮(zhèn)線下燈飾賣場的渠道競爭力

但最近幾年來，疫情加速了原本的就在進行中的照明產(chǎn)業(yè)渠道變革的進程，和品牌影響力的重構(gòu)當線下賣場與展會受疫情影響效果有所減弱時，燈飾企業(yè)如何通過其他方式開拓市場，提升品牌影響力

華藝照明南方+ 葉志文拍攝

互聯(lián)網(wǎng)上爆火的IP形象，無論是北京環(huán)球影城的話癆擎天柱，還是上海迪士尼樂園的川沙妲己玲娜貝兒，都是文旅產(chǎn)業(yè)IP運營的成果北京第二外國語大學旅游經(jīng)濟管理學院院長厲新建認為，文旅融合發(fā)展過程中，IP之所以受重視，是因為基于IP深化的產(chǎn)品具有高識別，能引流，可變現(xiàn)，可傳播，可延續(xù)的特點

南方日報記者廖瀚

陳冰儀

吳倩瑩