欧美精品一区二区三区_孕妇孕妇aaaaa级真人片视频_在线观看亚洲免费视频_日本亚州视频在线八a

當(dāng)前位置: 蘇州資訊網(wǎng) >聚焦 >

OPPO、vivo等金主撤退,芒果超媒廣告收入大降,上市五年業(yè)績(jī)首度下滑

時(shí)間:2023-03-01 10:03   閱讀量:10807   

圖源:時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

由于廣告收入大幅縮水,芒果超媒或?qū)⒔怀?年來最慘淡的一份財(cái)報(bào)。

2月27日晚間,芒果超媒發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)快報(bào),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入137.04億元,同比下降10.76%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.21億元,同比下降13.86%,這也是它2017年以來首次出現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。

細(xì)化到各個(gè)業(yè)務(wù)版塊,其中,核心主營(yíng)業(yè)務(wù)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.47億元,同比下降7.23%;廣告業(yè)務(wù)收入39.94億元,同比下降26.77%;會(huì)員收入達(dá)到39.44億元,同比增長(zhǎng)6.95%;運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)方面實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.09億元,同比增長(zhǎng)18.36%。截至2月28日收盤,芒果超媒收盤價(jià)為33.52元/股,錄得漲幅3.84%。

東興證券在其2月1日研報(bào)分析指出,芒果超媒廣告業(yè)務(wù)收入下降主要源于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)景氣度下滑。時(shí)代財(cái)經(jīng)也注意到,芒果多個(gè)王牌綜N代均在2022年遭遇口碑滑鐵盧,這或許也是廣告主們謹(jǐn)慎投放的原因之一。

此外,今年開年,芒果超媒出現(xiàn)人事變動(dòng),因工作調(diào)整,公司董事長(zhǎng)張華立已辭去董事長(zhǎng)職務(wù),董事蔡懷軍被選舉為新任董事長(zhǎng),不再兼任公司總經(jīng)理職務(wù)。同時(shí),董事會(huì)聘任常務(wù)副總經(jīng)理梁德平為公司新任總經(jīng)理。

綜藝口碑下滑,廣告收入下降近三成

2022年內(nèi),芒果TV上線各類綜藝節(jié)目共77檔,包括《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》等綜N代節(jié)目,以及《聲生不息·港樂季》等全新節(jié)目。

其中,《乘風(fēng)破浪第三季》廣告合作客戶高達(dá)27個(gè),《聲生不息·港樂季》也憑借高口碑拿下10個(gè)品牌贊助,浪姐王心凌,港樂代表人物林子祥、葉倩文等出圈引發(fā)回憶殺,但這似乎并未幫助芒果TV在招商上殺出一條血路。

報(bào)告期內(nèi),公司廣告業(yè)務(wù)收入39.94億元,同比下降26.77%,綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)和影視制作團(tuán)隊(duì)的數(shù)量也從2021年的26個(gè)、29個(gè)減少到2022年的24個(gè)和25個(gè)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)整理熱門綜藝廣告主名單發(fā)現(xiàn),芒果TV贊助商發(fā)生了較大變化,此前占據(jù)綜藝冠名半壁江山的OPPO、vivo等品牌漸漸“隱退”。

公開資料顯示,OPPO自2008年開始成為湖南衛(wèi)視王牌綜藝《快樂大本營(yíng)》的冠名贊助商,2013年由vivo接手直到節(jié)目停播。根據(jù)媒體報(bào)道,早在2014年底,OPPO和vivo就分別以4億元和3.5億元拿下《偶像來了》和《快樂大本營(yíng)》的冠名,2015年,它們又豪擲5億元和7億元獨(dú)家冠名《我們來了》和《快樂大本營(yíng)》。此外,兩者亦曾冠名、贊助《天天向上》《爸爸去哪兒第四季》《花兒與少年第三季》《真正男子漢第二季》《一年級(jí)畢業(yè)季》等多檔芒果綜藝。

但在2022年,牛奶、飲料品牌重新成為芒果TV的主要贊助商。其中,《聲生不息·港樂季》冠名商為君樂寶簡(jiǎn)醇,《乘風(fēng)破浪第三季》《披荊斬棘第二季》冠名商為伊利金典,《向往的生活第六季》冠名商為蒙牛特侖蘇等。

與此同時(shí),“雙減”后教育品牌撤出綜藝贊助。猿輔導(dǎo)曾與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《最強(qiáng)大腦》《王牌對(duì)王牌》等多檔綜藝合作,教育品牌壕氣程度可見一斑。《乘風(fēng)破浪》前兩季中出現(xiàn)的贊助商瓜瓜龍英語(yǔ)APP、有道精品課等教育品牌也缺席第三季節(jié)目的贊助。

綜藝口碑下滑或許也在一定程度上導(dǎo)致芒果超媒廣告招商困難。王牌綜藝《乘風(fēng)破浪第三季》《向往的生活第六季》《中餐廳第六季》豆瓣評(píng)分均在及格線以下,較前作有較大差距。時(shí)代財(cái)經(jīng)就此詢問芒果超媒綜藝招商的相關(guān)情況,截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

推出付費(fèi)會(huì)員綜藝,兩度上調(diào)會(huì)員價(jià)格

與芒果超媒廣告收入下降相反,它的會(huì)員收入實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),這與其上漲會(huì)員價(jià)格、推出會(huì)員專享內(nèi)容等措施有關(guān)。

年內(nèi),芒果TV兩次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。2022年1月2日,其對(duì)芒果TVPC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,連續(xù)包月價(jià)格上調(diào)1元,連續(xù)包季價(jià)格上調(diào)5元,連續(xù)包年價(jià)格上調(diào)10元。

2022年8月9日,芒果TV會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格從19元/月上調(diào)到22元/月、連續(xù)包季價(jià)格從58元/季上調(diào)到63元/季、連續(xù)包年價(jià)保持218元/年,提價(jià)幅度約在6%-20%。芒果TV全屏?xí)T連續(xù)包月價(jià)格將調(diào)整為35元,原價(jià)30元;連續(xù)包季價(jià)格為98元,原價(jià)88元;連續(xù)包年價(jià)格為348元,原價(jià)328元。

為了提升會(huì)員體驗(yàn),2022年,芒果TV上線重點(diǎn)影視劇、微短劇等各類影視劇163部,包括《底線》《二十不惑2》等,并推出《快樂再出發(fā)》《歡迎來到蘑菇屋》等會(huì)員定制綜藝,推動(dòng)芒果會(huì)員人數(shù)達(dá)到5916萬,創(chuàng)歷史新高。

其中,《歡迎來到蘑菇屋》由芒果TV與大千影業(yè)合作推出,是《向往的生活》的衍生綜藝,僅付費(fèi)會(huì)員觀看,節(jié)目共5期,裸播后豆瓣評(píng)分8.9,“0713男團(tuán)”由此出圈。雙方趁熱打鐵推出《快樂再出發(fā)》和《快樂再出發(fā)第二季》,豆瓣評(píng)分分別高達(dá)9.6分和9.5分。

節(jié)目高口碑也帶動(dòng)了綜藝招商,大千影業(yè)CEO趙林林告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),相比《歡迎來到蘑菇屋》時(shí)期的裸播,《快樂再出發(fā)第二季》贊助商數(shù)量達(dá)到了8個(gè)。

2月14日,芒果超媒在投資平臺(tái)回答投資者提問時(shí)表示,《聲生不息》新一季節(jié)目錄制正在有序推進(jìn)中,公司也將持續(xù)創(chuàng)新打造《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》等公司重點(diǎn)內(nèi)容IP。

老將“上位”,芒果發(fā)力電商平臺(tái)

2023年開年,芒果超媒就大手筆換帥。人事變動(dòng)公告顯示,由于工作調(diào)整,原公司董事長(zhǎng)張華立辭去職務(wù),原公司總經(jīng)理蔡懷軍升任董事長(zhǎng),梁德平為新任總經(jīng)理,兩人均為芒果系老將。

快樂購(gòu)由湖南臺(tái)和湖南廣播影視集團(tuán)發(fā)起設(shè)立,于2015年1月在深交所上市,成為國(guó)內(nèi)首家A股上市的家庭電視購(gòu)物企業(yè)。2017年4月開始,快樂購(gòu)啟動(dòng)重大重組,整合快樂陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂5家標(biāo)的,形成芒果傳媒“內(nèi)容+平臺(tái)+服務(wù)”的新媒體布局,2018年6月,快樂購(gòu)重大資產(chǎn)重組正式獲批通過,正式更名為“芒果超媒”。

根據(jù)中證網(wǎng)報(bào)道,芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,近年來,蔡懷軍不斷搶占新賽道,擴(kuò)展芒果生態(tài)版圖,孵化新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)“小芒APP”。

小芒電商于2021年1月上線,定位新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái),采取“內(nèi)容+視頻+電商”打法。財(cái)報(bào)顯示,2022年,小芒電商全年GMV同比實(shí)現(xiàn)7倍增長(zhǎng),DAU峰值達(dá)206萬,并完成首輪融資。不過,在過往財(cái)報(bào)中,芒果超媒并未透露小芒電商的GMV數(shù)據(jù)。

此外,作為官方認(rèn)證的“第二條增長(zhǎng)曲線”,小芒電商遭到不少股民質(zhì)疑。有投資者向芒果超媒發(fā)問,小芒電商目前沒有出圈主播,公司并沒有將芒果的藝人優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到直播帶貨上,對(duì)此芒果超媒方面僅表示由小芒電商運(yùn)營(yíng)的直播帶貨是公司的重要方向,具體如何操作并未回應(yīng)。

事實(shí)上,作為目前最擁擠的賽道之一,直播帶貨的路顯然沒有那么好走。

來源: 證券之星 編輯: 白鴿

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊,目的在于傳播更多信息,與本站立場(chǎng)無關(guān)。僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。

  • 蘇州
  • 江蘇
  • 財(cái)經(jīng)
  • 資訊
  • 旅游
  • 文化
周莊 今晚亮燈“燈”你,共度佳節(jié)
周莊 今晚亮燈“燈”你,共度佳節(jié)
第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕 目前已決出多枚金牌
第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕 目前已決
億聯(lián)銀行同業(yè)交流會(huì)開幕,全國(guó)各地近66家金融機(jī)構(gòu)125名代表出席會(huì)議
億聯(lián)銀行同業(yè)交流會(huì)開幕,全國(guó)各地
【傳承民族經(jīng)典 弘揚(yáng)中華武術(shù)】蘇州市青少年武術(shù)錦標(biāo)賽開賽
【傳承民族經(jīng)典 弘揚(yáng)中華武術(shù)】蘇
“鷺島”為家:蒼鷺的東北安家之旅
“鷺島”為家:蒼鷺的東北安家之旅
國(guó)家大劇院周末音樂會(huì)迎來600場(chǎng)
國(guó)家大劇院周末音樂會(huì)迎來600場(chǎng)