2018年12月內(nèi)部員工大會(huì)召開后，以總裁劉熾平為主導(dǎo)，騰訊一口氣裁掉了10%的中層干部在這場(chǎng)震動(dòng)業(yè)界的管理層換血中，OMG老臣馬立黯然離職

在2020年10月12日簽訂的重組協(xié)議中，騰訊預(yù)計(jì)將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)以5億美元價(jià)格轉(zhuǎn)讓給斗魚，而同一時(shí)間，斗魚的市值是50億美元，虎牙則是54億美元，企鵝電競(jìng)反而成為騰訊大直播體系的贈(zèng)品。

自始至終，企鵝電競(jìng)都身處SNG與IEG的縱橫博弈中即便在企鵝電競(jìng)用戶猛增的黃金時(shí)代，騰訊仍然緊盯直播賽道的其他玩家伴隨著市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停騰訊合并虎牙和斗魚的動(dòng)作，騰訊整合游戲直播的美夢(mèng)驚醒，企鵝電競(jìng)直播業(yè)務(wù)的歷史使命也結(jié)束了

PART.01賽馬輸家

熊貓直播黯然退場(chǎng)的最后一夜，整個(gè)平臺(tái)陷入無序，反智的狂歡網(wǎng)絡(luò)盛傳一張截圖mdash，mdash，女主播正在直播帶有軟色情意味的內(nèi)容，有平臺(tái)超管進(jìn)入直播間并留言稱:請(qǐng)主播加大力度

如今，類似的末日景象正在企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)上演。。

從3月1日開始，企鵝電競(jìng)與一批頭部主播陸續(xù)解除了合同，有主播在微博發(fā)表離別感言企鵝電競(jìng)主播韓跑跑寫道:5年4個(gè)月22天1972個(gè)日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時(shí)江湖再見，最好的企鵝電競(jìng)在企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)中，有主播打出陪大家走到最后企鵝不倒不下播的標(biāo)題

區(qū)別在于，不同于資金鏈斷裂的熊貓直播，背靠騰訊的企鵝電競(jìng)沒有陷入爭(zhēng)執(zhí)，討薪的惡性場(chǎng)景中，并為這場(chǎng)分手帶來一絲偶像劇般的浪漫氣氛。IT之家報(bào)道稱，虎牙，斗魚和企鵝電子競(jìng)技在直播游戲賽道上一直位居前三。

自始至終，企鵝電競(jìng)都繞不開與斗魚，虎牙等騰訊系直播平臺(tái)的賽馬。

而對(duì)外部直播平臺(tái)的投資，則多處表現(xiàn)出IEG意志在2.6億美元增持虎牙的動(dòng)作中，騰訊COO，IEG總裁任宇昕承擔(dān)了對(duì)外聲明和解讀的工作此外，任宇昕任大股東的林芝利創(chuàng)信息技術(shù)有限公司主導(dǎo)了騰訊對(duì)斗魚的投資時(shí)至今日，林芝利創(chuàng)信息技術(shù)有限公司持有武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司18.9753%的股份，僅次于大股東陳少杰

騰訊看到斗魚和虎牙火了，所以搞了個(gè)企鵝電競(jìng)，但是沒做起來游戲直播從業(yè)者黃極對(duì)「新熵」表示在企鵝電競(jìng)創(chuàng)立之前的2016年3月，騰訊一度嘗試整合斗魚，龍珠直播合并，但努力最終流產(chǎn)僅4個(gè)月后，企鵝電競(jìng)成立并殺入游戲直播市場(chǎng)

日前，騰訊分別向斗魚和虎牙投資了6.3億和4.6億美金，而在此之前，企鵝電競(jìng)與斗魚，虎牙爭(zhēng)奪主播的矛盾已經(jīng)公開化背后的騰訊意志逐漸清晰mdash，mdash，雞蛋不能放在一個(gè)籃子里

PART.02溫水煮青蛙

企鵝電競(jìng)是溫水煮青蛙，打爛了一手好牌。

時(shí)至今日，黃極仍然對(duì)企鵝電競(jìng)直播的佛系和不作為感到惋惜由于含著金湯匙出生，企鵝電競(jìng)直播沉浸在騰訊嫡系資源制霸直播市場(chǎng)的美夢(mèng)中

在黃極看來，企鵝電競(jìng)沒有強(qiáng)力的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也沒有從外部招聘強(qiáng)力的直播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，平臺(tái)將精力放在承接騰訊系手游賽事上，而不知道如何做大平臺(tái)的月活用戶基數(shù)。監(jiān)管部門叫停虎牙斗魚合并后，該計(jì)劃也擱淺了。

以斗魚直播的產(chǎn)品功能為例，平臺(tái)形成了一整套完整的運(yùn)營(yíng)體系，包括用戶的競(jìng)猜，探險(xiǎn)，兌換獎(jiǎng)勵(lì)，養(yǎng)寵物，粉絲頭銜，道具兌換，內(nèi)置小游戲，魚吧社區(qū)等諸多功能這為用戶的留存提供了更大空間

游戲主播則成為企鵝電競(jìng)的受益者在早期，人氣的快速聚攏使一批頭部主播快速破圈，但在斗魚，虎牙等外部平臺(tái)的挖角面前，企鵝直播陷入頭部主播流失的困境中，其龐大的用戶流量反而成為嫁衣裳在「新熵」接觸到的游戲直播用戶中，不乏因頭部主播出走而卸載企鵝電競(jìng)的案例

目前不推薦去企鵝電競(jìng)做直播，發(fā)展前景不好，人氣主播都外流了，原來的頭部是冷宴華，現(xiàn)在大多都去抖音了。去年10月，虎牙與斗魚簽署的合并協(xié)議和計(jì)劃中包含了與企鵝電競(jìng)相關(guān)的條款，騰訊計(jì)劃以5億美元的價(jià)格將企鵝電競(jìng)直播游戲業(yè)務(wù)的權(quán)益轉(zhuǎn)讓給斗魚。

盡管在新的直播戰(zhàn)爭(zhēng)中，快手和B站帶有騰訊系的標(biāo)簽，但出于對(duì)電商流量的垂涎，使二者無意惡化與阿里巴巴之間的關(guān)系在游戲直播領(lǐng)域，雙方都不滿足于成為騰訊游戲的單純下游，而是希望借道直播做深用戶粘性，并向上游的游戲宣發(fā)進(jìn)軍，這無疑與騰訊布局游戲直播的初衷漸行漸遠(yuǎn)

PART.03工具人的尷尬

2021年7月，斗魚與虎牙的合并方案被叫停，致使兩家公司的市值滑落谷底伴隨著游戲直播的單一市場(chǎng)增長(zhǎng)見頂，雙方都在嘗試多元化業(yè)務(wù)破局

例如，斗魚將直播，視頻，社區(qū)作為平臺(tái)的三大產(chǎn)品生態(tài)，并策劃了一批主播IP化產(chǎn)品，旨在加強(qiáng)平臺(tái)的電競(jìng)社區(qū)屬性，而虎牙則從去年啟動(dòng)直播發(fā)行業(yè)務(wù)，首款代理優(yōu)勢(shì)是柳葉刀科技研發(fā)的太空射擊游戲《邊境》對(duì)虎牙來說，游戲主播將成為絕佳的游戲營(yíng)銷渠道

而以上業(yè)務(wù)，騰訊帝國(guó)都早有涉足很難想象在騰訊整合后的大直播平臺(tái)中，會(huì)有如此多的邊界擴(kuò)張舉措

對(duì)于騰訊來說，游戲直播平臺(tái)終究是游戲的下游產(chǎn)品，其核心價(jià)值體現(xiàn)在為游戲帶來宣發(fā)影響力，提升用戶黏性，拉升生命周期和提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化率上，一個(gè)自己做短視頻，開用戶社區(qū)，發(fā)行游戲的直播平臺(tái)，意味著在騰訊內(nèi)部重復(fù)造輪子，造成極大的資源浪費(fèi)。

2021年，虎牙直播對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了直播互動(dòng)升級(jí)，用戶在直播間內(nèi)打賞，會(huì)有小程序提供的卡通形象感謝致意，并可能觸發(fā)掉寶，乃至影響游戲進(jìn)程而在企鵝電競(jìng)平臺(tái)，用戶可以輕易感受到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的落差伴隨著德云色，張大仙等一批代表性明星主播出走，企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)的消亡結(jié)局已經(jīng)注定

在大直播夢(mèng)碎的一個(gè)月后，騰訊IEG果斷調(diào)整了企鵝電競(jìng)的組織架構(gòu)，其中，新成立的企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心將負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作，而游戲直播業(yè)務(wù)部則被撤銷，和原游戲直播業(yè)務(wù)部總經(jīng)理殷婷一道，企鵝電競(jìng)直播產(chǎn)品將轉(zhuǎn)入企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，T 產(chǎn)品中心，IEG 戰(zhàn)略管理中心。