抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的海外版抖音，是全球發(fā)展最快的社交媒體平臺(tái)伴隨著各大品牌將廣告預(yù)算投入到抖音，它正成為YouTube，Snap甚至臉書母公司Meta的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence預(yù)測(cè)，抖音的廣告收入今年將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到近120億美元，超過(guò)Twitter和Snapchat的總和，并在2024年超過(guò)YouTube。

廣告公司Assembly的社交媒體高級(jí)副總裁托尼·博克斯表示:自從臉書問(wèn)世以來(lái)，我還沒有見過(guò)另一個(gè)平臺(tái)引起如此大的興趣。

抖音不僅擁有10億月活躍用戶，而且影響力巨大它通過(guò)抖音購(gòu)物進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，并與DoubleVerify，Shopify和OpenSlate等供應(yīng)商合作，從而贏得了廣告商的青睞

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，抖音宣布推出其最新的廣告產(chǎn)品抖音脈動(dòng)，允許廣告商的廣告在他們的推薦內(nèi)容推送中圍繞熱門內(nèi)容顯示，這在抖音所有視頻中排名前4%。

抖音北美和全球商業(yè)解決方案總經(jīng)理桑迪·霍金斯表示，廣告商可以瞄準(zhǔn)時(shí)尚，汽車和游戲等12個(gè)類別中排名前4%的熱門內(nèi)容他們可以通過(guò)抖音的廣告經(jīng)理，使用抖音的品牌安全過(guò)濾器和第三方驗(yàn)證工具，以固定的價(jià)格購(gòu)買廣告

抖音也一直在與Instagram等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，insta gram推出了自己的故事功能，允許用戶發(fā)布24小時(shí)后消失的視頻買家認(rèn)為，抖音還可以在電視觀眾中發(fā)揮更大的作用，并以更長(zhǎng)形式的視頻內(nèi)容進(jìn)入YouTube的領(lǐng)地

獨(dú)立媒體機(jī)構(gòu)好奇心的主管凱蒂·普萊斯·羅斯表示:這不僅有助于鞏固他們?cè)谀贻p觀眾中的份額，遠(yuǎn)離傳統(tǒng)廣播，還可以將老年用戶吸引到這個(gè)平臺(tái)，并使他們的用戶年齡多樣化伴隨著越來(lái)越多的廣告商將預(yù)算從電視轉(zhuǎn)向社交，這將鞏固抖音在媒體領(lǐng)域的地位

廣告客戶也在尋求抖音的幫助，以擴(kuò)大他們的購(gòu)物功能羅斯說(shuō)，抖音可能會(huì)繼續(xù)探索# tikTokmadeBuyit效應(yīng)，并展示如何在平臺(tái)內(nèi)整合電子商務(wù)功能

可以肯定的是，與Meta相比，抖音的廣告業(yè)務(wù)仍然相形見絀2021年，Meta的廣告收入為1150億美元YouTube的廣告收入相對(duì)較少，約為290億美元

作為一個(gè)年輕的平臺(tái)，抖音需要在衡量廣告效果和定位用戶能力方面迎頭趕上，以贏得可觀的廣告收入希望這款應(yīng)用能夠更好地將用戶粘性與基于效果的營(yíng)銷人員的實(shí)際銷售聯(lián)系起來(lái)，增加更多的第三方供應(yīng)商，為品牌提供更多定位消費(fèi)者的途徑

與此同時(shí)，抖音在一些領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò)了包括Meta在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手該平臺(tái)沒有像臉書那樣受到去年蘋果隱私改革的影響蘋果的舉動(dòng)削弱了廣告的效果，作為回應(yīng)，臉書的許多廣告商將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到了抖音

去年，HUB副總裁兼付費(fèi)社交業(yè)務(wù)總監(jiān)喬恩·塞弗森花了大量時(shí)間幫助客戶測(cè)試和了解抖音他被該應(yīng)用的粘性，多樣性和不斷增長(zhǎng)的用戶數(shù)量所吸引弗森也見證了廣告對(duì)抖音的影響一家金融公司試圖增加應(yīng)用程序下載量，吸引客戶該公司將抖音用于超級(jí)定位，即針對(duì)特定用戶群的廣告結(jié)果比任何其他平臺(tái)都成功

這不僅是因?yàn)槎兑舻挠脩趔w驗(yàn)更具吸引力，沉浸感和個(gè)性化，還因?yàn)樵撈脚_(tái)的這些體驗(yàn)幾乎無(wú)縫結(jié)合，使?fàn)I銷人員能夠更好地說(shuō)服他們的潛在客戶和現(xiàn)有客戶，Sessen解釋道

羅斯還表示，與包括Meta在內(nèi)的其他平臺(tái)相比，抖音的廣告在點(diǎn)擊量和成本方面具有優(yōu)勢(shì)，她將這歸功于該品牌為這款應(yīng)用創(chuàng)造了更多有趣的原生內(nèi)容。

抖音正在贏得關(guān)鍵Z世代的青睞，而臉書正在失去對(duì)他們的吸引力Insider Intelligence報(bào)告稱，2021年，抖音Z世代的月用戶為3730萬(wàn)，僅次于Snapchat，領(lǐng)先于Instagram的3330萬(wàn)和臉書的2870萬(wàn)

VaynerMedia投資主管喬恩·摩根·斯特恩表示:在不久的將來(lái)，不會(huì)有任何結(jié)構(gòu)性因素阻止抖音接近Snap或Instagram的規(guī)模抖音有更多樣的功能，在平臺(tái)本身所花費(fèi)的時(shí)間和捕捉的整體用戶信號(hào)方面，他們有更多的維度