前陣子舉行的央視秋晚，通過精彩紛呈的舞臺節(jié)目，與全球華人共度團聚時刻。令人驚喜的是，此次秋晚迎來了“特殊嘉賓”，五糧液濃香酒旗下的五糧春、尖莊驚艷亮相，讓美酒濃香飄中秋，邀廣大國人一起舉杯慶賀佳節(jié)。

“思想+藝術+技術”融合，示范跨界新玩法

中秋節(jié)作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日，有著豐富的民俗活動，且總能夠讓人感受到濃濃的節(jié)日氛圍。此次央視秋晚也將思想、藝術和技術有機融合，打造出一場令人記憶深刻的文化盛宴。此外，晚會通過邀請“特邀嘉賓”——五糧春和尖莊出席，也實現(xiàn)了音樂與白酒的跨界合作。通過一系列創(chuàng)意互動形式，觀眾記住了五糧春和尖莊這兩個具有悠久歷史的中國白酒品牌。

跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意

此次五糧春和尖莊登上秋晚舞臺，用實際行動示范了品牌應該如何開展品牌營銷，獲取年輕消費者的目光。除秋晚舞臺之外，五糧液濃香酒還在其他節(jié)目當中積極亮眼，持續(xù)探索品牌跨界破圈的有效路徑，為品牌注入年輕新活力。此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。

此外，五糧液濃香酒還與《一年一度戲劇大賽》和愛奇藝共同監(jiān)制、發(fā)布新春賀歲片，融合無限創(chuàng)意與想象力，引發(fā)觀眾共鳴，與消費者締結更深的情緒連接，增強品牌影響力。五糧液濃香酒還緊跟時下潮流，結合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊拍攝新春短視頻，在向廣大國人送祝福的同時，不斷獲取年輕人的注意力。

近些年，五糧液濃香酒積極布局多渠道、多媒體形式品牌營銷，除了和喜劇綜藝綁CP之外，還建立起品牌自媒體矩陣賬號，與消費者進行有趣、有價值的內(nèi)容互動。其中，尖莊作為百年國民品牌，不斷嘗試新的互動形式，在去年拍攝了“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，實現(xiàn)了不錯的破圈效應。

美酒配佳節(jié)，從古至今都是相得益彰的搭配，在此次央視秋晚當中也體現(xiàn)得十分的明顯。不管是美輪美奐的舞臺節(jié)目，還是作為互動伙伴登場的五糧春、尖莊，都給觀眾們留下深刻印象，也為五糧液濃香酒未來的市場擴張，奠定了用戶認知基礎。