最近幾天，廚電品牌邰方召開年度新品發(fā)布會(huì)，除了發(fā)布高端智能成套廚電方悅的影子集，此外，還正式進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域，推出首款平板嵌入式高端冰箱。

至于為什么要進(jìn)入冰箱市場(chǎng)，邰方表示，目前冰箱已經(jīng)從客廳場(chǎng)景的白電符號(hào)回歸到廚房電器對(duì)于食物儲(chǔ)存的角色標(biāo)準(zhǔn)，推出冰箱產(chǎn)品是順理成章的舉動(dòng)。

但如今的冰箱市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，海爾，美的，榮盛牢牢占據(jù)行業(yè)前三的席位，累計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)50%，其余企業(yè)并沒有太多紅利可以挖掘有分析指出，家電企業(yè)要想在新興市場(chǎng)取得良好的影響力，需要打造大眾產(chǎn)品，然后牢牢控制行業(yè)進(jìn)口，邰方的高端定位注定與大眾產(chǎn)品無(wú)緣因此，邰方的多元化產(chǎn)品仍面臨多重挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)疲軟，邰方跨界進(jìn)入冰箱領(lǐng)域。

在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)動(dòng)蕩，疫情屢禁不止的大環(huán)境下，吸油煙機(jī)，燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)廚電受到了沖擊。

傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)雖然疲軟，但行業(yè)馬太效應(yīng)突出，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中分析師表示從頭部企業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，邰方，老板電器，華帝的收入都在增長(zhǎng)

在此背景下，滿足用戶需求的智能化轉(zhuǎn)型迫在眉睫誰(shuí)率先抓住了機(jī)遇，誰(shuí)就有更多的未來(lái)和可能

目前高端家電整體發(fā)展趨勢(shì)不變，集成化，智能化趨勢(shì)越來(lái)越明顯許多企業(yè)推出了嵌套產(chǎn)品和集成產(chǎn)品

廚房電器品牌邰方也不例外在本次新品發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了涵蓋烹飪，洗滌，收納三大廚房場(chǎng)景的高端智能廚電方悅的影子集，，包括集成烹飪中心，洗碗機(jī)，凈水器，熱水器，冰箱等眾多產(chǎn)品

值得一提的是，邰方推出首款平板嵌入式高端冰箱，正式進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域邰方集成產(chǎn)品線總經(jīng)理李健表示，這款產(chǎn)品是公司研發(fā)5年后推出的，對(duì)儲(chǔ)物空間進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，打造雙層三抽保鮮設(shè)計(jì)

在底層，新鮮果蔬單獨(dú)設(shè)有氧控保鮮抽屜，中間層有兩個(gè)干濕分儲(chǔ)保鮮箱，可將溫度，氣流，濕度調(diào)控在—20℃ ~ 5℃，為每一種食物定制保鮮方案，包括海鮮區(qū)，美妝區(qū)等，并為不同的人提供儲(chǔ)物空間

在智能化方面，這款冰箱具有WIFI智能控制，軟頂燈光源，人體工學(xué)控制，隱式界面設(shè)計(jì)等特點(diǎn)。

冰箱行業(yè)正在走向高端和搭售。

邰方為什么選擇Rdquo進(jìn)入冰箱領(lǐng)域呢事實(shí)上，自疫情以來(lái)，冰箱已經(jīng)成為家電的明星品類

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，冰箱市場(chǎng)零售量為1507萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%，零售額456億元，同比下降3.4%雖然數(shù)據(jù)下滑，但表現(xiàn)好于家電市場(chǎng)

疫情爆發(fā)以來(lái)，冰箱市場(chǎng)內(nèi)外需求相對(duì)旺盛就行業(yè)而言，用戶對(duì)健康，大音量的需求越來(lái)越大取代在家外出就餐后，消費(fèi)觀念的新一輪升級(jí)，比如長(zhǎng)時(shí)間保鮮，口感潔凈殺菌，分類存儲(chǔ)，超薄大體積，更加注重健康，營(yíng)養(yǎng)，口味等，正在成為用戶選購(gòu)冰箱時(shí)的核心訴求中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王磊說(shuō)

住宅經(jīng)濟(jì)改變了用戶的生活和消費(fèi)模式，冰箱行業(yè)也迎來(lái)了品牌結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)的重新洗牌。

從市場(chǎng)來(lái)看，冰箱線上的消費(fèi)比例越來(lái)越高據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)道com，2021年冰箱市場(chǎng)全渠道銷售額971億，其中線上銷售額477億，同比增速10.4%

同時(shí)，伴隨著直播電商的快速崛起，現(xiàn)有渠道格局進(jìn)入調(diào)整期在互聯(lián)網(wǎng)原住民的影響下，線上渠道價(jià)格敏感度高，但結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，促使冰箱企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)向基于互聯(lián)網(wǎng)的高性價(jià)比和高端毛利產(chǎn)品兩端布局，推動(dòng)全渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴認(rèn)為，今年上半年，冰箱市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)高端化進(jìn)程，各大企業(yè)無(wú)論是布局高端產(chǎn)品，還是輸出品牌和價(jià)值觀，走向高端，正在品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)大戰(zhàn)中掀起一股浪潮。

冰箱不再僅僅是保鮮和儲(chǔ)存食物的容器新貨和庫(kù)存貨需求的交集，成為當(dāng)前冰箱產(chǎn)品迭代的加速器此外，高容積率的需求和戶用一體化的設(shè)計(jì)要求成為市場(chǎng)的新動(dòng)能，推動(dòng)了冰箱產(chǎn)品向窄，薄，嵌入式發(fā)展奧維云網(wǎng)副總裁何說(shuō)

R&D每年的投資無(wú)法與冰箱巨頭競(jìng)爭(zhēng)。

按品牌細(xì)分，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是銷量還是銷售額，海爾，美的，榮盛均位列線上市場(chǎng)前三，其中銷售額市場(chǎng)份額分別為40.22%，15.77%，12.35%，市場(chǎng)份額分別為31.36%，13.48%和10.27%。

可以看出，海爾冰箱線上市場(chǎng)無(wú)論是銷量還是銷售額占比都在30%以上，而美的和榮盛的市場(chǎng)份額都在10%—15%左右。

長(zhǎng)期以來(lái)，冰箱市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定海爾的冰箱長(zhǎng)期稱霸榜單，美的和冰箱的聲音此起彼伏在這種背景下，邰方瞄準(zhǔn)的傳統(tǒng)白電市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)沒有更多的紅利可以挖掘

市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段目前企業(yè)比拼的是管理，技術(shù)，產(chǎn)品等硬實(shí)力有分析指出，在這種形勢(shì)下，邰方冰箱業(yè)務(wù)的重點(diǎn)應(yīng)該放在核心技術(shù)的研發(fā)上

此前，邰方使用每年R&D投入不低于收入的5% ，作為目標(biāo)根據(jù)其2021年155億元的收入，該公司去年的R&D費(fèi)用為7.75億元

但對(duì)于主要布局廚電市場(chǎng)的邰方來(lái)說(shuō)，投入冰箱的R&D費(fèi)用幾乎無(wú)法與海爾，美的等家電巨頭每年數(shù)百億的R&D費(fèi)用相抗衡這可能會(huì)讓邰方的高端路線更加難以成型

有分析指出，家電企業(yè)要想在新興市場(chǎng)獲得良好的影響力，需要打造大眾產(chǎn)品，進(jìn)而牢牢控制行業(yè)入口，而邰方的高端定位注定與大眾產(chǎn)品無(wú)緣因此，邰方的多元化產(chǎn)品仍面臨多重挑戰(zhàn)