李麗麗檸檬

日前，有知情人士透露，直接通往天貓旗艦店的朋友圈信息流首個(gè)廣告上線。

屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈，就像互聯(lián)網(wǎng)公司建造的護(hù)城河，將自己的軟件生態(tài)系統(tǒng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生態(tài)系統(tǒng)隔離開來(lái)。

整個(gè)2022年上半年，流量閉環(huán)，自給自足的超級(jí)app，伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的深入，觸及業(yè)務(wù)天花板2022財(cái)年第三季度，淘寶和天貓的線上實(shí)物商品GMV同比增長(zhǎng)個(gè)位數(shù)去年，戴珊上任后，先是叫停了以GMV增長(zhǎng)為目標(biāo)的發(fā)展模式，隨后宣布整合淘寶和天貓，團(tuán)隊(duì)輕裝上陣

這一次，天貓?jiān)谂笥讶~出的這一小步，是否有可能成為電商格局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

曾經(jīng)萬(wàn)歲合作。

當(dāng)Viya消失，李佳琪停播，淘寶在尋找新的流量。

2021年9月，直播板塊實(shí)現(xiàn)淘寶首頁(yè)雙入口次年5月，淘寶直播平臺(tái)推出9項(xiàng)中小主播扶持政策，意在孵化扶持更多有貨主播，羅布回到其他平臺(tái)分隔的流量但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以平息淘寶的流量焦慮

當(dāng)時(shí)阿里在流量充沛的互聯(lián)網(wǎng)，以各種理由捍衛(wèi)自己的流量但伴隨著時(shí)間的推移，電商賽道形成了超強(qiáng)格局，阿里不再一家獨(dú)大，受到新老玩家的威脅，互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸成為稀缺資源在反壟斷的大趨勢(shì)下，互聯(lián)互通成為阿里不得不做的事情

八年前，阿里呼吁信息安全，關(guān)閉外鏈通道八年后，阿里呼吁互聯(lián)互通，尋找更多流量紅利，糾結(jié)多年阿里和騰訊真的能笑場(chǎng)嗎

日前，有消息稱阿里和騰訊正在考慮發(fā)展彼此的生態(tài)系統(tǒng)，一石激起千層浪雙方針鋒相對(duì)的狀態(tài)看似已告一段落，但互聯(lián)互通實(shí)際上仍是一座未建成的空中樓閣

騰訊互通，困于細(xì)節(jié)。

在日益增長(zhǎng)的電商推廣期，符合朋友多路多想法，雙方也進(jìn)行了一番試探。

更有效的互聯(lián)互通有賴于淘寶和騰訊支付系統(tǒng)的相互開放。

去年反壟斷大錘落下，互聯(lián)互通大勢(shì)已定的時(shí)候，有分析傳言雙方不僅不再對(duì)內(nèi)容設(shè)置限制，還將逐步放開支付體系。

電商蛋糕很難做大，但分享的人越來(lái)越多今年，視頻號(hào)首次宣布加入的電業(yè)務(wù)，期中考試事實(shí)上，自2021年初上線直播間購(gòu)物車功能以來(lái)，視頻號(hào)做電商的野心就不再掩飾，先后參與了雙十一，雙十二等電商節(jié)

2022年4月中旬，視頻號(hào)直接關(guān)系到的選擇，Rdquo推出品類，掛了購(gòu)物車的直播間做流量支持，往Tik Tok方向走了兩步。

Tik Tok有一個(gè)成功的案例如果使用淘寶更成熟的，基于用戶的電商體系，騰訊視頻號(hào)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展無(wú)疑會(huì)更容易，但想要真正成為騰訊電商的代表作品獲得動(dòng)力和建立勢(shì)頭的機(jī)會(huì)稍縱即逝

電子商務(wù)遠(yuǎn)未結(jié)束

在字節(jié)跳動(dòng)的不斷努力下，電子商務(wù)新格局正在逐步形成四大巨頭各有優(yōu)劣，生態(tài)互補(bǔ)會(huì)帶來(lái)一系列變化

如果騰訊開放外鏈，對(duì)增長(zhǎng)停滯的電商巨頭和急需填補(bǔ)社交關(guān)系鏈的短視頻平臺(tái)同樣有利那么拿到了朋友圈廣告位的淘寶就有了唯一的優(yōu)勢(shì)

即使是淘寶也無(wú)法抵擋Tik Tok的誘惑如果說(shuō)淘寶在與Tik Tok電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，那么它一直在與Tik Tok廣告競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)媒體報(bào)道，2019年，阿里與Tik Tok簽署年度框架協(xié)議70億元，2021年，阿里媽媽已與Tik Tok完成新的戰(zhàn)略合作合同續(xù)簽符合相關(guān)條件的商家可以繼續(xù)在抖音短視頻中掛出淘寶商品鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到淘寶App完成交易

與此同時(shí)，阿里對(duì)流量需求發(fā)起全網(wǎng)出擊，Tik Tok電商著力從短視頻娛樂平臺(tái)分化為電商購(gòu)物板塊，伴隨著電商業(yè)態(tài)的變化野蠻生長(zhǎng)。

對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，要謹(jǐn)慎一盤棋，但對(duì)于商家來(lái)說(shuō)其實(shí)沒有那么多小便宜從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，多維角力在平臺(tái)鏈接打通后的直接好處是降低跨平臺(tái)獲客成本和留存轉(zhuǎn)化難度

平臺(tái)相互屏蔽之初達(dá)成的共識(shí)，如今又開始浮出水面。

作為電商平臺(tái)，淘寶的營(yíng)收主體是廣告說(shuō)白了就是通過自己的流量來(lái)實(shí)現(xiàn)越是閉環(huán)，變現(xiàn)能力越高如果繼續(xù)撕開，無(wú)疑會(huì)影響未來(lái)的電商格局戰(zhàn)略上，大淘寶系統(tǒng)應(yīng)該不希望賣家有獨(dú)立的免費(fèi)流量