隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消退以及買量成本的不斷攀升，常青游戲的價(jià)值愈發(fā)受到重視。

在當(dāng)下的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，盡管已有《向僵尸開(kāi)炮》《戀與深空》《世界之外》等不少新游脫穎而出，但多數(shù)新游仍依賴大規(guī)模買量來(lái)推動(dòng)收入增長(zhǎng)，這種模式已難以為繼。相比之下，常青游戲憑借其穩(wěn)定的收入、堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和持續(xù)的創(chuàng)新活力，正逐漸成為游戲行業(yè)的中流砥柱和推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心力量。

為全面了解中國(guó)常青游戲的整體表現(xiàn)與市場(chǎng)格局，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出“中國(guó)常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國(guó)產(chǎn)游戲，旨在挖掘那些為中國(guó)游戲行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的常青產(chǎn)品，剖析其背后的成功因素，并探討它們對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)格局的深遠(yuǎn)影響。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以上線3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年2月中國(guó)常青游戲榜》；同時(shí)以上線1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年2月中國(guó)潛力常青游戲榜》(下稱“《潛力常青榜》”)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月份共有《王者榮耀》《和平精英》《第五人格》等31款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較上個(gè)月新增3款；同時(shí)，隨著2022年2月上線的《捕魚(yú)大咖》順利晉升《常青榜》，2月份只有9款游戲入圍《潛力常青榜》，數(shù)量較上個(gè)月減少1款。

騰訊、網(wǎng)易霸榜超六成

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上榜《常青榜》的31款游戲2月iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到4.76億美元，其中9款游戲iOS端預(yù)估收入超過(guò)1000萬(wàn)美元(約為7000萬(wàn)元)。

在入圍《常青榜》的31款游戲當(dāng)中，騰訊、網(wǎng)易(NTES；09999.HK)這兩家游戲大廠站在毋庸置疑的前列，分別有13款、8款游戲上榜，分別占比入圍總數(shù)的41.94%、25.81%。

具體來(lái)看，位居《常青榜》前四的游戲均來(lái)自騰訊，分別是《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》4款熱門手游，2月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入均超過(guò)2億元，分別為1.32億美元、6959.51萬(wàn)美元(約為4.87億元)、4000.59萬(wàn)美元(約為2.8億元)、2903.26萬(wàn)美元(約為2.03億元)。

《王者榮耀》是騰訊于2015年10月上線的一款MOBA手游，在今年2月憑借“蒼”、“西施”和“狄仁杰”等新皮膚的上線，進(jìn)一步鞏固了其在游戲陣營(yíng)中的領(lǐng)先地位，使其毫無(wú)懸念地蟬聯(lián)本期收入冠軍。

而《和平精英》是騰訊于2018年2月上線的一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游，在今年2月官宣接入DeepSeek，為數(shù)字代言人“吉莉”注入人工智能，已于2月25日開(kāi)啟灰度測(cè)試，并將在短期內(nèi)面向全量用戶開(kāi)放AI玩法。這也意味著，該游戲是騰訊首款、行業(yè)首批將大模型技術(shù)深度融入的游戲產(chǎn)品。

此外，于2015年12月上線的《穿越火線手游》今年2月與經(jīng)典動(dòng)畫《葫蘆娃》開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，推出了多款獨(dú)特的蛤蟆張嘴頭套；于2021年11月上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》也在不久前開(kāi)始的S12賽季推出了魔法亂斗模式，該模式注重策略性和隨機(jī)性，玩家需要根據(jù)隨機(jī)法術(shù)調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，增強(qiáng)了游戲的創(chuàng)造性和不確定性。

其后，網(wǎng)易旗下的《第五人格》《夢(mèng)幻西游》2款熱門手游位居《常青榜》第五、第六位，2月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為2530.3萬(wàn)美元、2054.91萬(wàn)美元(約為1.44億元)。

《第五人格》是網(wǎng)易于2018年5月上線的一款非對(duì)稱性對(duì)抗競(jìng)技手游，在今年2月與柯南道爾基金會(huì)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)并開(kāi)啟第三十七賽季，推理之徑重置，特殊格獎(jiǎng)勵(lì)為雕刻家的頭像、頭像框、獨(dú)特隨身物品和奇珍時(shí)裝。

《夢(mèng)幻西游》則是網(wǎng)易于2015年3月上線的一款MMORPG手游，在今年2月上線全新幫派休閑玩法“夢(mèng)幻大王牌”，玩家可在晚間與幫派好友組隊(duì)對(duì)局，同時(shí)開(kāi)啟第十七屆情侶PK大賽積分賽，獲勝玩家可獲得限定頭飾。

中小游戲廠商角逐潛力常青榜

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，隨著2022年2月上線的《捕魚(yú)大咖》順利晉升《常青榜》，2月份只有9款游戲入圍《潛力常青榜》，其2月iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到6932.09萬(wàn)美元，其中4款游戲iOS端預(yù)估收入超過(guò)1000萬(wàn)美元(約為7000萬(wàn)元)。

這其中，網(wǎng)易旗下有3款游戲入圍《潛力常青榜》，而騰訊與米哈游、大夢(mèng)龍途、疊紙游戲等其他中小廠商一樣均有1款游戲入圍。

具體來(lái)看，位居《潛力常青榜》前三的游戲分別是《逆水寒》《崩壞:星穹鐵道》《蛋仔派對(duì)》3款熱門手游，2月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1187.24萬(wàn)美元、1072.96萬(wàn)美元(約為7510.73萬(wàn)元)、1038.11萬(wàn)美元(約為7266.79萬(wàn)元)。

《逆水寒》是網(wǎng)易于2023年6月上線的一款MMORPG手游。在當(dāng)時(shí)，《逆水寒》也被稱為是國(guó)內(nèi)首款A(yù)IGC手游。在《逆水寒》中，玩家可以擁有自己創(chuàng)造的AI驅(qū)動(dòng)的高智能NPC，智能NPC之后會(huì)像真人玩家一樣，主動(dòng)探索江湖、主動(dòng)規(guī)劃自己的人生發(fā)展方向、自主發(fā)展自己的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。今年2月，《逆水寒》上線了“靈谷問(wèn)心”、“南海亂墟·淺海”等全新副本，并上線了裝備典當(dāng)功能。

《崩壞:星穹鐵道》是米哈游于2023年4月上線的一款3D角色扮演類回合制策略手游，其火爆程度不亞于《逆水寒》，采用箱庭式地圖設(shè)計(jì)，雖然地圖規(guī)模有限，但探索體驗(yàn)豐富。今年2月，《崩壞:星穹鐵道》更新了3.1版本，新版本劇情開(kāi)始發(fā)力，并同時(shí)上線了第一個(gè)限定五星蘿莉緹寶及其姐妹緹安和緹寧，角色PV《童言無(wú)忌》展現(xiàn)了她們的可愛(ài)與成熟。

《蛋仔派對(duì)》則是網(wǎng)易于2022年5月上線的一款休閑競(jìng)技手游，其日活躍用戶數(shù)突破了3000萬(wàn)，成為網(wǎng)易有史以來(lái)DAU最高的游戲。目前，《蛋仔派對(duì)》還通過(guò)頻繁的更新和聯(lián)動(dòng)活動(dòng)保持了玩家的高活躍度，其月均預(yù)估收入基本穩(wěn)定在1000萬(wàn)美元上下。

此外，大夢(mèng)龍途《向僵尸開(kāi)炮》2月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入也達(dá)到1000萬(wàn)美元，為1034.15萬(wàn)美元。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱，Roguelike類游戲在地圖、打怪上的大隨機(jī)，以及殞命重來(lái)的游戲戰(zhàn)術(shù)要求，加大了偶然性，形成一種局局新的游戲體驗(yàn)，這讓玩家有了更多獲得感，而成為當(dāng)下眾多游戲的選擇。但由于此類打法的技術(shù)門檻并不高，真正要形成和眾多肉鴿游戲的差異化，避免玩家在無(wú)盡的肉鴿中出現(xiàn)再次疲勞，也特別考驗(yàn)游戲研運(yùn)的創(chuàng)新能力。

值得注意的是，被騰訊寄予厚望的《元夢(mèng)之星》掉出《潛力常青榜》，2月中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入僅為268.77萬(wàn)美元。

但2月的成績(jī)僅能反映這部分產(chǎn)品在當(dāng)下的表現(xiàn)，它們能否經(jīng)受住三年的市場(chǎng)考驗(yàn)，真正成為常青游戲，還需時(shí)間的持續(xù)檢驗(yàn)。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，未來(lái)游戲行業(yè)將出現(xiàn)明顯的兩極分化現(xiàn)象，有條件的大企業(yè)繼續(xù)保持高投入在精品化的道路上一路狂奔；而需要對(duì)成本控制的中小企業(yè)向休閑化輕量化轉(zhuǎn)型，降低游戲制作成本，依靠持續(xù)不斷的創(chuàng)意在市場(chǎng)中生存。