春節(jié)將近，隨著旅游過大年成為“新年俗”，蘇州即將迎來年度第一個(gè)全民出游高峰。同程旅行緊跟春節(jié)長(zhǎng)假文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，以“引客促消費(fèi)”為核心，結(jié)合“2025惠民大禮包精彩蘇式年”相關(guān)活動(dòng)的開展，攜手蘇州工業(yè)園區(qū)文體旅游局共同打造“2025蘇州工業(yè)園區(qū)新春文旅消費(fèi)季”活動(dòng)，以文旅消費(fèi)新內(nèi)容、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)迎接本地市民及五湖四海的賓客。

本次活動(dòng)將于2025年1月27日-2月28日期間開展，為踐行國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》政策，同程旅行充分發(fā)揮平臺(tái)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合蘇州工業(yè)園區(qū)酒店、景區(qū)、打車等文商旅資源，通過構(gòu)建“平臺(tái)+內(nèi)容+玩法”的模式落實(shí)“文旅惠游”策略，以百萬消費(fèi)補(bǔ)貼、多矩陣精準(zhǔn)推廣兩大路徑，持續(xù)擴(kuò)大品牌知名度，擦亮城市名片，吸引年輕客源的同時(shí)激活園區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)潛力，邀大家共享酥式幸福年。

活動(dòng)期間，蘇州工業(yè)園區(qū)文體旅游局將面向全國游客，在同程旅行平臺(tái)上發(fā)放100萬元蘇州園區(qū)文旅消費(fèi)券，包含景區(qū)景點(diǎn)券（最高可享300元優(yōu)惠）、酒店住宿券（最高可享300元優(yōu)惠）、出行打車券（最高可享16元優(yōu)惠）三種類型，用戶在一輪發(fā)放內(nèi)，各單一品類可領(lǐng)用一次，自領(lǐng)取之日起3天內(nèi)有效。用戶可進(jìn)入同程旅行小程序和APP點(diǎn)擊消費(fèi)券廣告、或搜索“蘇州園區(qū)”“蘇州園區(qū)消費(fèi)券”等關(guān)鍵詞，進(jìn)入蘇州園區(qū)新春消費(fèi)券專題頁面，領(lǐng)取紅包下單。雙方攜手為園區(qū)消費(fèi)引流，助力2025年文旅經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定開局。

據(jù)悉，蘇州工業(yè)園區(qū)文體旅游局與同程旅行將為此活動(dòng)全力構(gòu)建宣傳推廣矩陣，借助雙方內(nèi)外部渠道優(yōu)勢(shì)，覆蓋主流媒體、社交平臺(tái)及新媒體資源等多領(lǐng)域，精準(zhǔn)鏈接用戶生態(tài)，開發(fā)多種文旅玩法和消費(fèi)風(fēng)潮。一是聚焦垂直圈層的偏年輕化用戶，將高星級(jí)酒店植入社交 “種草”場(chǎng)景，推出“全球酒店民宿試睡官”活動(dòng)，為吸引更多目標(biāo)用戶入住，同程旅行將集結(jié)達(dá)人資源，以自身平臺(tái)及小紅書為媒介，通過20位達(dá)人觸發(fā)粉絲效應(yīng)，引爆#同程酒店春節(jié)試睡官、#夜宿蘇州非凡園區(qū) 主題話題傳播熱度。

二是發(fā)揮同程旅行億量級(jí)流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)引流，以“百萬福袋YOU驚喜 惠享園區(qū)送好禮”為營(yíng)銷主題，通過體驗(yàn)返現(xiàn)、單品立減、日游惠購等方式切中用戶消費(fèi)需求，篩選平臺(tái)優(yōu)質(zhì)廣告位進(jìn)行多頻道投放。并通過微信朋友圈和公眾號(hào)對(duì)將這會(huì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，形成聲量爆發(fā)到銷售轉(zhuǎn)化的一體化鏈路。

三是以“文旅+”構(gòu)建多元場(chǎng)景傳播，結(jié)合新春人流量較為集中的區(qū)域，擬針對(duì)30家江浙滬同程連鎖品牌酒店、上海虹橋同程旅行服務(wù)臺(tái)等場(chǎng)景進(jìn)行“2025蘇州工業(yè)園區(qū)新春文旅消費(fèi)季”活動(dòng)線下定投，通過“線下+線上”的立體模式吸引注意力，引導(dǎo)用戶惠游園區(qū)。最后則是聯(lián)合江浙滬乃至全國百家主流媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，高度貼合本地及周邊用戶春節(jié)出游需求，打動(dòng)并拓展?jié)撛谟脩?，提升活?dòng)參與度和關(guān)注度。

蘇州工業(yè)園區(qū)聚焦申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，集合各大商貿(mào)和平臺(tái)全面釋放假日消費(fèi)活力。而同程旅行作為涉足多個(gè)服務(wù)場(chǎng)景的專業(yè)平臺(tái)，以社交體驗(yàn)調(diào)動(dòng)偏年輕化用戶的情緒價(jià)值，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)輻射核心客源，以引客促銷拉動(dòng)園區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，打通各大環(huán)節(jié)的購銷通道，預(yù)計(jì)將直接帶動(dòng)蘇州園區(qū)文旅消費(fèi)比不低于1:3，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。