2022年，北京冬奧會(huì)舉行，吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)，一“墩”難求；2025年，電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈恳宦烽L(zhǎng)虹，與此同時(shí)，其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)被帶火了。在各大潮玩門店里，經(jīng)常一上架就一售而空，一“吒”難求。

從一“墩”難求到一“吒”難求，“中國潮玩之都”東莞吃到了一波波衍生品紅利，今年更是拿下了《哪吒2》超億元衍生品訂單。穩(wěn)穩(wěn)接住“潑天富貴”，靠的正是東莞制造業(yè)的“硬實(shí)力”以及其與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合。

“東莞速度”保證產(chǎn)品快速交付

眼下，東莞十幾家潮玩企業(yè)正開足馬力，聯(lián)合生產(chǎn)電影衍生潮玩周邊產(chǎn)品。

位于東莞市石排鎮(zhèn)的沃工場(chǎng)文化有限公司拿下了《哪吒2》“排排坐系列迷你公仔”超億元訂單，這一訂單超過該公司去年全年產(chǎn)值，妥妥的“一個(gè)吒兒頂一年”，目前，該訂單正在全速生產(chǎn)中。沃工場(chǎng)文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人歐璐坦言，首批產(chǎn)品需在2月底完成交付，用工問題成為開年企業(yè)面對(duì)的最大難題。東莞市、石排鎮(zhèn)兩級(jí)人社部門在接到企業(yè)求助后，連夜成立用工保障專班，迅速篩選出多家優(yōu)質(zhì)人力資源機(jī)構(gòu)，幫助企業(yè)解決用工難題。在短短的兩三天時(shí)間內(nèi)幫企業(yè)輸送了上百名員工，同時(shí)企業(yè)也向上下游企業(yè)借用2000多名工人。通過上下游企業(yè)協(xié)同生產(chǎn)，產(chǎn)品交付時(shí)間縮短至10天，這種“東莞速度”將讓“一‘吒’難求”的全球市場(chǎng)在3月中旬迎來產(chǎn)能釋放。

距離沃工場(chǎng)僅7公里的廣東威斯潮玩智能制造有限公司承接了哪吒訂單的大部分核心模具開發(fā)及產(chǎn)品生產(chǎn)任務(wù)。第一次參與這種大規(guī)模協(xié)同訂單，威斯潮玩通過整合12家頭部模具企業(yè)的技術(shù)資源，將模具開發(fā)周期壓縮80%、量產(chǎn)周期縮短83%，實(shí)現(xiàn)了極限產(chǎn)能突破。

“要人馬上有人，要設(shè)備馬上有設(shè)備，甚至不等打款，供應(yīng)商已經(jīng)交付材料，這是在東莞才能做到的事。”沃工場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

作為FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨(dú)家生產(chǎn)商，位于東莞萬江的廣東衡立泰工藝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“衡立泰”)自春節(jié)復(fù)工以來，就開足馬力緊急備貨。衡立泰生產(chǎn)的哪吒系列“谷子”(源自“goods”音譯，指IP衍生周邊)包括方形、圓形亞克力徽章(吧唧)，夾子徽章，色紙，亞克力掛件，劇情膠片卡等，其中賣得最火爆的有反光徽章、反光色卡。據(jù)企業(yè)方介紹，產(chǎn)品采用閃底技術(shù)，用閃光燈拍攝即可顯現(xiàn)出閃光的視覺效果，復(fù)刻出電影中哪吒火焰燃燒的畫面。目前，其他類型的新品也在同步設(shè)計(jì)推進(jìn)中。

一“吒”難求背后的“東莞制造”

早在2022年，冰墩墩火爆全網(wǎng)，也曾一“墩”難求。從一“墩”難求到一“吒”難求，東莞總能吃到衍生品紅利靠的正是東莞制造業(yè)的“硬實(shí)力”。

起步于改革開放初期，東莞現(xiàn)擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地；全球動(dòng)漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)，全球每3個(gè)潮玩就有1個(gè)“東莞造”，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

2022卡塔爾世界杯，吉祥物“拉伊卜”手辦、“大力神杯”形象擺件、紀(jì)念幣、鑰匙扣、徽章等近200款產(chǎn)品都是“東莞造”；2023年成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”系列毛絨玩具，由位于東莞寮步的廣東哈一代玩具股份有限公司制作，該企業(yè)開發(fā)了數(shù)十種“蓉寶”單品，創(chuàng)造了歷屆大運(yùn)會(huì)吉祥物之最；2023年杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物“江南憶”、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上充氣排球等眾多用品及設(shè)備，乃至《流浪地球2》中科技感十足的聯(lián)絡(luò)耳機(jī)等，均有著“東莞制造”的標(biāo)簽……

此外，由文化和旅游部組織設(shè)計(jì)開發(fā)的2025年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥蛇”則是由位于東莞茶山的東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)，這也是該公司繼兔年、龍年春節(jié)后，第三次成為“歡樂春節(jié)”吉祥物的獨(dú)家生產(chǎn)商。

一“吒”難求背后的“東莞制造”，不僅是一次商業(yè)上的成功，更是東莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的生動(dòng)寫照。東莞制造的一次次出圈，也展現(xiàn)出傳統(tǒng)制造業(yè)在新消費(fèi)浪潮下的強(qiáng)大生命力。